{"id":13523,"date":"2023-10-31T13:41:09","date_gmt":"2023-10-31T12:41:09","guid":{"rendered":"https:\/\/coachingbusiness.ma\/?p=13523"},"modified":"2023-10-31T13:41:09","modified_gmt":"2023-10-31T12:41:09","slug":"intelligence-artificielle-en-marketing-numerique-guide-de-formation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/coachingbusiness.ma\/blog\/intelligence-artificielle-en-marketing-numerique-guide-de-formation\/","title":{"rendered":"Intelligence Artificielle en Marketing Num\u00e9rique &#8211; Guide de Formation"},"content":{"rendered":"<p><strong>L&#8217;IMPORTANCE DE L&#8217;ANTICIPATION DANS LE MONDE DU MARKETING DIGITAL<\/strong><\/p>\n<p>\u00catre intelligent en affaires signifie savoir ce qui se pr\u00e9pare dans l&#8217;ombre. Cela signifie anticiper et se pr\u00e9parer aux changements in\u00e9vitables qui influenceront la mani\u00e8re dont les affaires sont men\u00e9es. C&#8217;est ce qui permet \u00e0 une entreprise d&#8217;\u00eatre r\u00e9siliente et de prosp\u00e9rer dans un environnement en constante \u00e9volution. Le marketing digital ne fait pas exception.<\/p>\n<p>Dans son livre &#8220;The Personal MBA&#8221;, l&#8217;auteur Josh Kaufman aborde la valeur de la simulation contrefactuelle. Cela signifie imaginer les possibilit\u00e9s futures et se pr\u00e9parer en cons\u00e9quence.<\/p>\n<p>Imaginons que vous ayez une grande entreprise prosp\u00e8re dans un cr\u00e9neau sp\u00e9cifique. Peut-\u00eatre avez-vous une soci\u00e9t\u00e9 qui vend un shake prot\u00e9in\u00e9 au lactos\u00e9rum. L&#8217;erreur que commettent certaines grandes entreprises est de supposer qu&#8217;elles sont trop grandes pour \u00e9chouer et de se contenter de suivre le mouvement.<\/p>\n<p>Mais que se passerait-il si une autre entreprise venait et lan\u00e7ait un meilleur shake prot\u00e9in\u00e9 pour une fraction du prix ? Et si une nouvelle source de prot\u00e9ines \u00e9tait d\u00e9couverte ? Et si une \u00e9tude r\u00e9v\u00e9lait que le lactos\u00e9rum \u00e9tait mauvais pour nous ? Tout cela pourrait arriver et bouleverser compl\u00e8tement m\u00eame les entreprises les plus \u00e9tablies.<\/p>\n<p>Cependant, une entreprise intelligente aura d\u00e9j\u00e0 envisag\u00e9 ces \u00e9ventualit\u00e9s et s&#8217;y sera pr\u00e9par\u00e9e. C&#8217;est cela, la simulation contrefactuelle : c&#8217;est r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ce qui se pr\u00e9pare et se pr\u00e9parer en cons\u00e9quence.<\/p>\n<p>En tant que marketeurs num\u00e9riques, cela signifie r\u00e9fl\u00e9chir aux choses qui pourraient avoir un impact sur le visage du marketing. Et l&#8217;une des choses qui pourrait avoir le plus grand impact de tous ? L&#8217;intelligence artificielle.<\/p>\n<p>L&#8217;IA et l&#8217;apprentissage automatique ont le potentiel de changer compl\u00e8tement la donne en marketing sur internet, rendant de nombreuses strat\u00e9gies obsol\u00e8tes. Se pr\u00e9parer \u00e0 ces changements est la seule fa\u00e7on de garantir que vos sites Web conservent leur position dans les SERP, que vos campagnes publicitaires restent rentables et que vos services restent pertinents.<\/p>\n<p>Beaucoup de ces choses ne rel\u00e8vent pas seulement de la sp\u00e9culation : elles se produisent d\u00e9j\u00e0. L&#8217;IA fait d\u00e9j\u00e0 des vagues \u00e9normes, m\u00eame si vous ne le r\u00e9alisez peut-\u00eatre pas encore. Cela affecte la fa\u00e7on dont le r\u00e9f\u00e9rencement naturel fonctionne, les outils et logiciels que nous utilisons et la mani\u00e8re dont les publicit\u00e9s sont affich\u00e9es.<\/p>\n<p>L&#8217;IA peut penser plus rapidement et plus intelligemment que n&#8217;importe quel \u00eatre humain, et cela est particuli\u00e8rement vrai en mati\u00e8re de marketing sur internet, qui est une activit\u00e9 bas\u00e9e sur les donn\u00e9es. Un marketeur IA peut cr\u00e9er une quantit\u00e9 infinie de contenu en une seconde, effectuant le travail de centaines d&#8217;humains. Tout ce contenu sera parfaitement adapt\u00e9 au public cible. L&#8217;IA dirigera Google. Elle g\u00e9rera des mod\u00e8les commerciaux entiers. Elle g\u00e9rera AdWords. Et elle g\u00e9rera de nouveaux outils que nous n&#8217;avons m\u00eame pas encore imagin\u00e9s. La singularit\u00e9 du marketing num\u00e9rique est imminente. Ce livre vous aidera \u00e0 vous pr\u00e9parer et expliquera un certain nombre de concepts :<\/p>\n<ul>\n<li>IA vs apprentissage automatique<\/li>\n<li>Comment mener une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel maintenant que Google est une entreprise &#8220;d&#8217;abord l&#8217;IA&#8221;<\/li>\n<li>Les chatbots<\/li>\n<li>La publicit\u00e9 programmatique<\/li>\n<li>Le big data<\/li>\n<li>RankBrain<\/li>\n<li>Les assistants num\u00e9riques<\/li>\n<li>La science des donn\u00e9es<\/li>\n<li>SQL<\/li>\n<li>L&#8217;indexation s\u00e9mantique latente<\/li>\n<li>L&#8217;avenir du marketing sur internet<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dans ce livre, vous obtiendrez une boule de cristal pour contempler l&#8217;avenir du marketing sur internet et vous assurer d&#8217;\u00eatre pr\u00eat pour tous ces changements lorsqu&#8217;ils surviendront. \u00c0 la fin, vous serez mieux pr\u00e9par\u00e9 et mieux positionn\u00e9 que 99,9 % des autres marketeurs.<\/p>\n<h2><strong>QU&#8217;EST-CE QUE L&#8217;IA ET L&#8217;APPRENTISSAGE AUTOMATIQUE ?<\/strong><\/h2>\n<p>Avant d&#8217;aller plus loin, jetons d&#8217;abord un coup d&#8217;\u0153il \u00e0 ce que sont pr\u00e9cis\u00e9ment l&#8217;IA et l&#8217;apprentissage automatique. Ce sont deux termes connexes mais distincts, qui sont souvent confondus. Les deux auront un impact sur le marketing, mais de mani\u00e8re diff\u00e9rente et unique.<\/p>\n<p>L&#8217;IA, c&#8217;est l&#8217;intelligence artificielle. Cela signifie des logiciels et du mat\u00e9riel con\u00e7us pour agir et para\u00eetre intelligents. Ces logiciels sont capables de faire des choix significatifs et de mener des activit\u00e9s que nous consid\u00e9rerions normalement comme relevant du domaine humain.<\/p>\n<p>L&#8217;IA se d\u00e9cline en deux grandes cat\u00e9gories. L&#8217;une est l&#8217;IA faible, \u00e9galement connue sous le nom d&#8217;IA \u00e9troite. L&#8217;IA faible est essentiellement une forme d&#8217;IA con\u00e7ue pour effectuer une t\u00e2che sp\u00e9cifique. Un exemple en est la voiture autonome. Cette forme d&#8217;IA est capable de conna\u00eetre la position d&#8217;innombrables voitures sur la route et de r\u00e9pondre en dirigeant, acc\u00e9l\u00e9rant, freinant, etc. Si vous regardiez une voiture autonome de l&#8217;ext\u00e9rieur, vous pourriez penser qu&#8217;un \u00eatre humain la conduisait. De cette mani\u00e8re, elle accomplit une t\u00e2che qui serait normalement consid\u00e9r\u00e9e comme relevant de l&#8217;humain.<\/p>\n<p>MAIS en m\u00eame temps, vous ne pouvez pas parler \u00e0 une voiture autonome et vous ne pouvez pas lui demander comment elle se sent. Une voiture autonome ne passerait certainement pas le test de Turing !<\/p>\n<p>Note : Le test de Turing est un test con\u00e7u pour mesurer l&#8217;efficacit\u00e9 d&#8217;une IA. Si vous parlez \u00e0 une IA sur une application de discussion et que vous ne savez pas qu&#8217;elle n&#8217;est pas humaine, elle est consid\u00e9r\u00e9e comme ayant &#8220;r\u00e9ussi le test de Turing&#8221;. Un autre exemple d&#8217;IA faible est utilis\u00e9 lors de la cr\u00e9ation des m\u00e9chants dans les jeux vid\u00e9o. Ils utilisent la programmation pour se comporter de mani\u00e8re similaire \u00e0 un \u00eatre humain et pour offrir un d\u00e9fi au joueur.<\/p>\n<p>Cependant, le code n&#8217;est utile que dans le contexte du jeu vid\u00e9o et il n&#8217;est donc pas sur le point de se transformer en Skynet de sit\u00f4t ! L&#8217;IA faible peut ne pas sembler aussi excitante, mais elle est utilis\u00e9e pour un \u00e9ventail tr\u00e8s large de choses extr\u00eamement excitantes, de l&#8217;aide au traitement des maladies \u00e0 l&#8217;am\u00e9lioration de l&#8217;\u00e9conomie.<\/p>\n<p>\u00c0 l&#8217;inverse, le type d&#8217;IA que l&#8217;on voit souvent dans la science-fiction est ce que nous appelons &#8220;l&#8217;IA g\u00e9n\u00e9rale&#8221;. Il s&#8217;agit d&#8217;une IA qui n&#8217;a pas qu&#8217;un seul objectif, mais qui est con\u00e7ue pour faire tout ce qu&#8217;un \u00eatre humain pourrait faire. Ainsi, vous pourriez jouer \u00e0 un jeu de mots avec cette IA, lui demander comment elle se sent, ou lui demander de rechercher quelque chose d&#8217;utile.<\/p>\n<p>Un exemple d&#8217;IA g\u00e9n\u00e9rale est DeepMind, propri\u00e9t\u00e9 de Google. DeepMind est une entreprise qui a d\u00e9velopp\u00e9 un &#8220;r\u00e9seau neuronal&#8221; utilisant des &#8220;algorithmes d&#8217;apprentissage g\u00e9n\u00e9ral&#8221; pour acqu\u00e9rir une grande vari\u00e9t\u00e9 de comp\u00e9tences diff\u00e9rentes.<\/p>\n<p>De nombreuses IA, telles que Watson d&#8217;IBM, sont en r\u00e9alit\u00e9 pr\u00e9programm\u00e9es. Cela signifie qu&#8217;elles fonctionnent en utilisant une sorte de diagramme de flux et r\u00e9pondront aux questions avec la m\u00eame r\u00e9ponse \u00e0 chaque fois. En revanche, DeepMind serait apparemment capable de penser et de r\u00e9pondre via un &#8220;r\u00e9seau neuronal convolutionnel&#8221;. Certains comportements sont renforc\u00e9s et encourag\u00e9s, et ils commencent \u00e0 devenir plus pr\u00e9dominants. Il ne s&#8217;agit pas d&#8217;une simulation parfaite de la fa\u00e7on dont fonctionne le cerveau humain (la psychologie comportementale cognitive nous enseigne l&#8217;importance d&#8217;avoir des dialogues internes et des mod\u00e8les de pens\u00e9e), mais c&#8217;est la chose la plus proche que nous ayons actuellement d&#8217;une &#8220;v\u00e9ritable&#8221; intelligence g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n<p><strong>L&#8217;apprentissage automatique<\/strong><\/p>\n<p>L&#8217;apprentissage automatique, quant \u00e0 lui, fonctionne diff\u00e9remment. L&#8217;apprentissage automatique utilise d&#8217;\u00e9normes ensembles de donn\u00e9es pour acqu\u00e9rir des capacit\u00e9s surprenantes, voire effrayantes parfois.<\/p>\n<p>L&#8217;apprentissage automatique permet essentiellement \u00e0 un logiciel d&#8217;\u00eatre &#8220;entra\u00een\u00e9&#8221;. Un exemple \u00e9vident de cela serait la vision par ordinateur.<\/p>\n<p>La vision par ordinateur d\u00e9crit la capacit\u00e9 de certaines machines \u00e0 comprendre les informations visuelles. Un exemple en est Google Lens, qui peut vous dire ce que vous visez avec l&#8217;appareil photo de votre t\u00e9l\u00e9phone, que ce soit un type de fleur ou un produit que vous pouvez acheter en magasin. La vision par ordinateur est n\u00e9cessaire pour permettre aux voitures autonomes de naviguer avec succ\u00e8s dans leur environnement, et elle est utilis\u00e9e par des applications comme Snapchat qui utilisent des filtres pour changer les visages des gens.<\/p>\n<p>Comment cela fonctionne-t-il ? En regardant des milliers et des milliers de photos de chaque type d&#8217;objet. Bien que l&#8217;algorithme d&#8217;apprentissage automatique ne comprenne jamais ce qu&#8217;il voit, il peut rechercher des sch\u00e9mas dans les donn\u00e9es qui seront utiles pour identifier ces objets \u00e0 l&#8217;avenir. Par exemple, il pourrait remarquer que les visages sont g\u00e9n\u00e9ralement de forme ovale, avec une tache sombre de cheveux en haut. Il sait alors que s&#8217;il voit une forme ovale avec une tache sombre en haut, il est peut-\u00eatre en train de regarder un visage.<\/p>\n<p>L&#8217;apprentissage automatique a un \u00c9NORME potentiel dans presque tous les domaines. \u00c0 l&#8217;avenir, il pourra \u00eatre utilis\u00e9 pour diagnostiquer les maladies de mani\u00e8re plus pr\u00e9cise qu&#8217;un m\u00e9decin, pour donner des conseils sur les d\u00e9cisions financi\u00e8res, pour identifier les transferts bancaires frauduleux, et bien plus encore. Tout cela a d&#8217;\u00e9normes implications potentielles pour le marketing sur internet, et c&#8217;est ce que nous explorerons dans les chapitres suivants.<\/p>\n<h3><strong>GOOGLE EN TANT QU&#8217;ENTREPRISE AX\u00c9E SUR L&#8217;IA &#8211; UN TOURNANT MAJEUR<\/strong><\/h3>\n<p>Il y a quelque temps d\u00e9j\u00e0, Google a annonc\u00e9 qu&#8217;elle \u00e9tait devenue une entreprise ax\u00e9e sur l&#8217;intelligence artificielle (IA). Bien que cela puisse sembler \u00eatre un jargon marketing sans signification, la v\u00e9rit\u00e9 est que cette d\u00e9termination a en r\u00e9alit\u00e9 d&#8217;\u00c9NORMES r\u00e9percussions potentielles pour les sp\u00e9cialistes du marketing, les entreprises et le r\u00e9f\u00e9rencement (SEO).<\/p>\n<p>Tout d&#8217;abord, qu&#8217;entend Google par l\u00e0 ?<\/p>\n<p><strong>Rencontre avec le Nouveau Google Plus Intelligent<\/strong><\/p>\n<p>Vous pourriez penser \u00e0 Google comme une entreprise ax\u00e9e sur la recherche. Le premier produit que Google a fourni \u00e9tait un moteur de recherche, et c&#8217;est toujours ce que la plupart d&#8217;entre nous associent \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n<p>Traditionnellement, le moteur de recherche de Google ne fonctionnait pas vraiment comme une IA. \u00c0 l&#8217;origine, la recherche consistait \u00e0 essayer de faire correspondre les termes de recherche au contenu d&#8217;un article. C&#8217;est pourquoi les conseils donn\u00e9s aux experts en r\u00e9f\u00e9rencement (SEO) \u00e9taient d&#8217;ins\u00e9rer de nombreuses phrases cl\u00e9s dans leurs articles, afin que les robots de Google puissent lire ce contenu et identifier rapidement qu&#8217;il serait une bonne correspondance avec ce que la personne recherchait.<\/p>\n<p>Comme nous le savons tous, cela n&#8217;a pas fonctionn\u00e9 parfaitement pour Google. Beaucoup de &#8220;marketeurs&#8221; peu scrupuleux ont abus\u00e9 du syst\u00e8me en ins\u00e9rant des centaines de termes de recherche dans chaque article, ce qui signifiait que le contenu que Google montrait \u00e0 l&#8217;utilisateur \u00e9tait incoh\u00e9rent et illisible.<\/p>\n<p>C&#8217;est pourquoi, au fil du temps, Google a commenc\u00e9 \u00e0 fonctionner de plus en plus comme une IA. Maintenant, Google ne cherche plus \u00e0 trouver des correspondances exactes de mots cl\u00e9s. Au lieu de cela, Google essaie de r\u00e9pondre aux questions que vous lui posez. Il le fait en essayant de comprendre ce que l&#8217;utilisateur cherche ainsi que le contexte, puis en fournissant des r\u00e9ponses pertinentes \u00e0 travers sa recherche.<\/p>\n<p><strong>RankBrain<\/strong><\/p>\n<p>Google peut le faire gr\u00e2ce \u00e0 l&#8217;apprentissage automatique. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, il utilise une forme de traitement du langage naturel que Google appelle RankBrain.<\/p>\n<p>RankBrain est au moins partiellement responsable d&#8217;aider Google \u00e0 g\u00e9rer les phrases et les mots qu&#8217;il n&#8217;a pas encore vus. Si RankBrain identifie un mot qu&#8217;il ne conna\u00eet pas, il peut &#8220;deviner&#8221; ce qu&#8217;il pourrait signifier en fonction du contexte et de son utilisation ailleurs. Cela aide Google \u00e0 traiter les recherches inhabituelles qu&#8217;il n&#8217;a pas encore vues, sans simplement faire correspondre les termes de recherche au contenu des articles.<\/p>\n<p>Les requ\u00eates de recherche sont transform\u00e9es en &#8220;vecteurs de mots&#8221;, appel\u00e9s &#8220;repr\u00e9sentation distribu\u00e9e&#8221;. Ce sont des mots et des phrases qui sont proches les uns des autres en termes de sens et de contexte. RankBrain va ensuite essayer de faire correspondre la requ\u00eate \u00e0 des mots qu&#8217;il comprend, ou \u00e0 des groupes de mots similaires. \u00c0 partir de l\u00e0, il d\u00e9duit ce que le chercheur signifie r\u00e9ellement et ce qu&#8217;il recherche, et fournit des r\u00e9sultats sur cette base. RankBrain comprend \u00e9galement les relations entre les mots et la fa\u00e7on dont ils interagissent les uns avec les autres.<\/p>\n<p>\u00c0 un moment donn\u00e9, les mots de liaison tels que &#8220;le&#8221; ou &#8220;et&#8221; \u00e9taient ignor\u00e9s par Google. Maintenant, Google comprend l&#8217;importance de ces phrases et de la mani\u00e8re dont elles influent sur l&#8217;intention de l&#8217;utilisateur.<\/p>\n<p>Comme tous les meilleurs algorithmes d&#8217;apprentissage automatique, RankBrain tente de s&#8217;am\u00e9liorer avec le temps et de s&#8217;adapter aux utilisateurs. Il peut voir quels r\u00e9sultats sont les plus cliqu\u00e9s et ainsi savoir quand il se comporte bien et quand il se trompe. Ainsi, il est capable d&#8217;am\u00e9liorer rapidement les r\u00e9sultats de recherche pour un mot cl\u00e9 donn\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des tests algorithmiques, ce qui aide \u00e0 \u00e9liminer les contenus de faible qualit\u00e9 qui tentent de manipuler le syst\u00e8me.<\/p>\n<p>RankBrain fonctionne \u00e0 l&#8217;aide d&#8217;une unit\u00e9 de traitement tensorielle (TPU), qui est un composant mat\u00e9riel sp\u00e9cifique \u00e0 l&#8217;IA stock\u00e9 dans les centres de donn\u00e9es de Google. Il s&#8217;agit d&#8217;une puce sp\u00e9cifique qui est mieux capable de g\u00e9rer les d\u00e9fis sp\u00e9cifiques des t\u00e2ches d&#8217;apprentissage automatique.<\/p>\n<p><strong>Les Projets Futurs de Google<\/strong><\/p>\n<p>Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, Google semble s&#8217;\u00eatre diversifi\u00e9. Elle fabrique maintenant des smartphones, des voitures autonomes et des applications comme Google Lens.<\/p>\n<p>Mais au c\u0153ur de toutes ces initiatives se trouve une forme d&#8217;IA ou d&#8217;apprentissage automatique. Google Lens utilise l&#8217;apprentissage automatique pour identifier les objets dans une sc\u00e8ne et permettre aux utilisateurs de &#8220;chercher&#8221; le monde r\u00e9el autour d&#8217;eux de cette fa\u00e7on. Les voitures autonomes d\u00e9pendent largement de diverses formes d&#8217;IA.<\/p>\n<p>Et les t\u00e9l\u00e9phones Pixel de Google ? Leur principal objectif est probablement de mettre l&#8217;Assistant Google dans les poches de tout le monde.<\/p>\n<p>Et voici le v\u00e9ritable indice sur ce que Google pr\u00e9pare. Google Assistant est une IA et un assistant virtuel que les utilisateurs peuvent utiliser pour obtenir des pr\u00e9visions m\u00e9t\u00e9orologiques, r\u00e9server des taxis, \u00e9couter de la musique, et bien plus encore. Google Assistant utilise une combinaison d&#8217;apprentissage automatique (pour d\u00e9tecter le langage humain par exemple) et d&#8217;IA afin de fournir des r\u00e9sultats utiles et de parler de mani\u00e8re naturelle.<\/p>\n<p>Google Assistant est \u00e9troitement int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 la recherche Google. Vous pouvez poser une question \u00e0 Google Assistant comme &#8220;qui a jou\u00e9 dans Iron Man ?&#8221; et il vous donnera une r\u00e9ponse naturelle. Il le fait d&#8217;abord en utilisant l&#8217;apprentissage automatique pour transformer votre discours en une cha\u00eene de caract\u00e8res, puis en utilisant la recherche Google pour rechercher des r\u00e9ponses utiles (ce qui implique l&#8217;apprentissage automatique sous la forme de RankBrain), puis en utilisant l&#8217;IA \u00e9troite pour extraire les r\u00e9ponses les plus utiles des meilleures pages Web, et enfin en utilisant une autre forme d&#8217;IA \u00e9troite pour fournir la r\u00e9ponse de mani\u00e8re naturelle (con\u00e7ue pour ressembler \u00e0 une IA g\u00e9n\u00e9rale). Une grande partie de cela est effectu\u00e9e non pas sur l&#8217;appareil auquel vous vous adressez, mais sur les TPUs de Google situ\u00e9s dans le cloud.<\/p>\n<p><strong>Qu&#8217;est-ce que Tout Cela Signifie pour les Sp\u00e9cialistes du Marketing ?<\/strong><\/p>\n<p>Alors, qu&#8217;est-ce que tout cela signifie pour les sp\u00e9cialistes du marketing ? C&#8217;est simple : cela signifie que Google veut \u00eatre capable de comprendre votre contenu et d&#8217;extraire les informations les plus utiles. Elle ne veut plus que vous utilisiez des mots-cl\u00e9s rigides, et elle veut que vous vous pr\u00e9pariez \u00e0 une forme de recherche plus ax\u00e9e sur la voix.<\/p>\n<p>Google mise gros sur l&#8217;IA et l&#8217;apprentissage automatique. Elle croit qu&#8217;\u00e0 l&#8217;avenir, les assistants d&#8217;IA seront \u00c9NORMES, et elle veut que Google Assistant soit en t\u00eate. Elle imagine un avenir o\u00f9 nous passerons moins de temps \u00e0 fixer nos appareils et o\u00f9 nous obtiendrons les informations dont nous avons besoin en demandant \u00e0 nos t\u00e9l\u00e9phones ou \u00e0 nos Google Homes. Nous parlerons naturellement \u00e0 ces appareils, et ils nous fourniront des r\u00e9ponses utiles.<\/p>\n<h3><strong>PR\u00c9PARATION POUR LA RECHERCHE S\u00c9MANTIQUE<\/strong><\/h3>\n<p>Que Google Assistant devienne ou non l&#8217;outil omnipr\u00e9sent que Google souhaite qu&#8217;il soit, le fait demeure que Google veut rendre la recherche de plus en plus naturelle et humaine. Dans de nombreux cas, c&#8217;est d\u00e9j\u00e0 le cas. Cela signifie que les sp\u00e9cialistes du marketing et les propri\u00e9taires de sites Web doivent apporter des modifications \u00e0 leur approche. Il ne suffit plus de trouver un mot-cl\u00e9 et de le r\u00e9p\u00e9ter \u00e0 l&#8217;infini, vous devez d\u00e9sormais travailler comme si vous parliez \u00e0 une IA. Et cela signifie quelques choses.<\/p>\n<p><strong>LSI : Indexation S\u00e9mantique Latente<\/strong><\/p>\n<p>L&#8217;indexation s\u00e9mantique latente est l&#8217;une des choses les plus importantes \u00e0 consid\u00e9rer si vous souhaitez am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement (SEO) et arriver en t\u00eate sur Google. C&#8217;est encore plus crucial si vous esp\u00e9rez \u00eatre pr\u00eat pour le futur ax\u00e9 sur l&#8217;IA de Google. Non seulement c&#8217;est un concept puissant en soi, mais c&#8217;est aussi un microcosme important des changements plus larges que nous observons dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement aujourd&#8217;hui. L&#8217;optimisation des moteurs de recherche est une partie importante du marketing num\u00e9rique, et si vous voulez attirer le maximum de visiteurs sur votre site Web ou votre blog, il est essentiel que les moteurs de recherche soient de votre c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n<p>Dans le pass\u00e9, le r\u00e9f\u00e9rencement s&#8217;appuyait principalement sur la cr\u00e9ation d&#8217;une tonne de contenu autour d&#8217;un certain sujet et l&#8217;utilisation r\u00e9p\u00e9t\u00e9e d&#8217;un certain nombre de mots-cl\u00e9s ou de phrases cl\u00e9s dans ce contenu pour aider Google \u00e0 identifier le sujet et aider les visiteurs appropri\u00e9s \u00e0 trouver vos pages. Malheureusement, certaines personnes ont commenc\u00e9 \u00e0 abuser de ce syst\u00e8me en faisant du &#8220;bourrage de mots-cl\u00e9s&#8221; en utilisant les m\u00eames mots-cl\u00e9s encore et encore jusqu&#8217;\u00e0 en devenir distrayant. Google a d\u00fb devenir plus intelligent et c&#8217;est ce qu&#8217;il a fait.<\/p>\n<p>Aujourd&#8217;hui, utiliser trop souvent le m\u00eame mot-cl\u00e9 peut vous causer des ennuis. Alors que fait Google \u00e0 la place ? Il examine le contexte et le sujet plus large de l&#8217;article. En d&#8217;autres termes, il recherche des synonymes et des termes connexes, ce qui lui donne la capacit\u00e9 de mieux comprendre le contenu de votre page. Par exemple, si vous aviez \u00e9crit un article sur les &#8220;arbres de d\u00e9cision&#8221;, dans le pass\u00e9, Google aurait pu th\u00e9oriquement se tromper et afficher votre site en r\u00e9sultat lorsqu&#8217;une personne recherchait &#8220;arbres&#8221;. Il aurait peut-\u00eatre pens\u00e9 que vous parliez de d\u00e9cisions concernant les arbres ! Maintenant, il peut rechercher des termes connexes comme &#8220;diagramme de flux&#8221; et ainsi aider \u00e0 faire correspondre plus pr\u00e9cis\u00e9ment l&#8217;article au lecteur. L&#8217;indexation s\u00e9mantique latente vient en fait des math\u00e9matiques et utilise une technique appel\u00e9e d\u00e9composition en valeurs singuli\u00e8res. Cela signifie qu&#8217;elle va scanner des donn\u00e9es non structur\u00e9es et rechercher les relations entre les mots et les concepts.<\/p>\n<p><strong>Comment G\u00e9rer l&#8217;Indexation S\u00e9mantique Latente<\/strong><\/p>\n<p>Alors, comment vous assurez-vous que votre site est optimis\u00e9 pour l&#8217;indexation s\u00e9mantique latente ? R\u00e9ponse courte : vous ne le faites pas. M\u00eame s&#8217;il est \u00e9videmment tentant pour les entreprises de r\u00e9f\u00e9rencement de commencer \u00e0 offrir leurs services optimis\u00e9s pour l&#8217;indexation s\u00e9mantique latente, la v\u00e9rit\u00e9 est que vous auriez d\u00fb le faire tout le temps, sans m\u00eame y penser. C&#8217;est ce que les meilleurs sp\u00e9cialistes du marketing web comme Andrej Ilisin ont toujours recommand\u00e9, et c&#8217;est aussi ce que conseille Matt Cutts. En bref, \u00e9crire naturellement signifie que vous incluez des synonymes et des sujets connexes. Sinon, votre \u00e9criture risque de sonner assez r\u00e9p\u00e9titive. La morale est la m\u00eame qu&#8217;auparavant : arr\u00eatez de vous poser des questions inutiles et \u00e9crivez simplement pour le lecteur ! Nous reviendrons encore et encore sur ce point en ce qui concerne la pr\u00e9paration pour un Google plus intelligent.<\/p>\n<p>Cependant, il existe \u00e9galement quelques autres conseils \u00e0 garder \u00e0 l&#8217;esprit si vous voulez vous assurer que Google comprend ce dont vous parlez. Premi\u00e8rement, assurez-vous d&#8217;utiliser plus d&#8217;une phrase de recherche. Il est judicieux, pour de nombreuses raisons, d&#8217;utiliser une combinaison de diff\u00e9rents termes de recherche, plut\u00f4t que de cibler un seul. \u00c9tant donn\u00e9 que Google affiche souvent des r\u00e9sultats qui n&#8217;utilisent pas exactement la phrase cl\u00e9 que la personne a recherch\u00e9e, il est logique d&#8217;essayer d&#8217;inclure quelques it\u00e9rations populaires du m\u00eame terme. De m\u00eame, vous devez vous assurer d&#8217;utiliser un vocabulaire riche et vari\u00e9 autour du sujet. Cela aide \u00e0 mieux d\u00e9montrer le contexte et le sujet de votre article. Au lieu de remplir un article de synonymes al\u00e9atoires, pensez plut\u00f4t aux mots qui sont souvent associ\u00e9s au sujet avec lequel vous travaillez (comme notre exemple pr\u00e9c\u00e9dent des diagrammes de flux). Cela s&#8217;appelle la co-occurrence, et c&#8217;est le genre de chose que les algorithmes d&#8217;apprentissage automatique adorent !<\/p>\n<p><strong>Donn\u00e9es Structur\u00e9es<\/strong><\/p>\n<p>L&#8217;autre grand concept que les experts en r\u00e9f\u00e9rencement doivent consid\u00e9rer pour \u00eatre pr\u00eats pour l&#8217;IA Google du futur est le balisage de sch\u00e9ma, \u00e9galement connu sous le nom de donn\u00e9es structur\u00e9es, ou donn\u00e9es enrichies. Rappelez-vous : l&#8217;objectif de Google est de permettre \u00e0 Assistant de r\u00e9pondre \u00e0 des questions en langage naturel avec des r\u00e9ponses utiles, en se basant sur les informations trouv\u00e9es sur le web. Google ne veut pas seulement afficher une liste de r\u00e9sultats de recherche utiles, il veut \u00eatre en mesure de r\u00e9pondre aux questions de mani\u00e8re pr\u00e9cise. Donc, si quelqu&#8217;un demande comment faire une bolognaise, Assistant lira simplement les ingr\u00e9dients.<\/p>\n<p>Pour ce faire, Google doit \u00eatre capable de trouver les informations les plus pertinentes dans un passage de texte, puis d&#8217;extraire la r\u00e9ponse sp\u00e9cifique. Cela prend le concept de RankBrain au niveau sup\u00e9rieur, lui permettant de comprendre non seulement de quoi parle un article, mais aussi comment chaque paragraphe de cet article fonctionne. Le probl\u00e8me, c&#8217;est que l&#8217;IA de Google ne peut pas encore faire cela correctement. Du moins, pas assez bien pour pouvoir fournir des r\u00e9ponses utiles sans parfois inclure des absurdit\u00e9s compl\u00e8tes !<\/p>\n<p>C&#8217;est l\u00e0 que les balises de sch\u00e9ma interviennent. L&#8217;id\u00e9e du balisage de sch\u00e9ma est essentiellement d&#8217;annoter vos articles et billets de blog en disant \u00e0 Google ce que chaque \u00e9l\u00e9ment est et ce qu&#8217;il fait. Fondamentalement, vous dites &#8220;il s&#8217;agit d&#8217;une liste d&#8217;ingr\u00e9dients&#8221; ou &#8220;il s&#8217;agit d&#8217;une \u00e9valuation des utilisateurs&#8221;. Cela aide \u00e9galement Google \u00e0 fournir ce que l&#8217;on appelle des &#8220;extraits enrichis&#8221;. Les extraits enrichis sont des r\u00e9sultats de recherche sur les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP) qui comprennent plus qu&#8217;une simple m\u00e9ta-description. Vous pourriez voir un r\u00e9sultat de recherche qui inclut par exemple des \u00e9tapes sous forme de points, ou qui contient la liste des ingr\u00e9dients d&#8217;un repas. De cette mani\u00e8re, l&#8217;utilisateur peut voir les informations qu&#8217;il recherche sans m\u00eame avoir besoin de quitter le site web !<\/p>\n<p><strong>Comment Utiliser les Balises de Sch\u00e9ma<\/strong><\/p>\n<p>Les balises de sch\u00e9ma ressemblent beaucoup \u00e0 l&#8217;HTML. Voici un exemple de ce \u00e0 quoi cela pourrait ressembler :<\/p>\n<p>&lt;DIV ITEMSCOPE ITEMTYPE=\u201dHTTP:\/\/SCHEMA.ORG\/LOCALBUSINESS\u201d&gt;<\/p>\n<p>&lt;A ITEMPROP=\u201dURL\u201d HREF=\u201dHTTP:\/\/WWW.FIREFLY-FLORAL.COM\u201d&gt;&lt;DIV ITEMPROP=\u201dNAME\u201d&gt;&lt;STRONG&gt;THE CANDLE FACTORY&lt;\/STRONG&gt;&lt;\/DIV&gt; &lt;\/A&gt;<\/p>\n<p>&lt;DIV ITEMSCOPE ITEMTYPE=\u201dHTTP:\/\/SCHEMA.ORG\/ORGANIZATION\u201d&gt; &lt;SPAN ITEMPROP=\u201dTELEPHONE\u201d&gt;888-888-8888&lt;\/SPAN&gt; &lt;\/DIV&gt;<\/p>\n<p>Cela dit essentiellement \u00e0 Google que vous parlez d&#8217;une entreprise locale (The Candle Factory). Vous pouvez \u00e9galement utiliser le balisage de sch\u00e9ma pour mettre en avant les noms de produits, les auteurs, les \u00e9valuations agr\u00e9g\u00e9es, les applications logicielles, les restaurants, les films, et bien plus encore ! Pour l&#8217;utiliser vous-m\u00eame, vous pouvez soit rechercher le code HTML et l&#8217;impl\u00e9menter vous-m\u00eame, soit utiliser l&#8217;outil de balisage pratique de Google : <a href=\"https:\/\/www.google.com\/webmasters\/markup-helper\/u\/0\/\" target=\"_new\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.google.com\/webmasters\/markup-helper\/u\/0\/<\/a>. Ici, vous partagerez simplement l&#8217;URL de la page que vous souhaitez baliser, et il vous offrira la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er les balises n\u00e9cessaires. Il existe \u00e9galement des plugins que vous pouvez utiliser pour atteindre le m\u00eame objectif via WordPress.<\/p>\n<p><strong>Les Avantages et les Inconv\u00e9nients des Balises de Sch\u00e9ma<\/strong><\/p>\n<p>Les plus avertis d&#8217;entre vous auront peut-\u00eatre remarqu\u00e9 certains probl\u00e8mes pr\u00e9occupants avec les balises de sch\u00e9ma. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment : elles encouragent les gens \u00e0 ne pas visiter votre site web ! Disons que vous avez un site web de recettes, et que vous avez inclus un article sur la pr\u00e9paration de la bolognaise. Vous l&#8217;avez probablement fait en esp\u00e9rant que les gens cherchent cette recette sur Google, trouvent votre site web, puis visitent votre page pour la lire. En le faisant, ils pourraient \u00e9galement cliquer sur quelques annonces, acheter un produit d&#8217;affiliation, ou simplement se souvenir de votre marque pour revenir dans le futur.<\/p>\n<p>Mais si Google se contente de prendre les informations cl\u00e9s de votre article et de les partager, il n&#8217;y a aucune incitation r\u00e9elle pour les visiteurs \u00e0 se rendre effectivement sur votre page. Par cons\u00e9quent, il n&#8217;y a aucune chance qu&#8217;ils cliquent sur vos annonces ou ach\u00e8tent vos produits. Ils ne sauront m\u00eame pas que l&#8217;information provient de votre site web ! Fondamentalement, Google utilise ainsi notre propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle sans aucune r\u00e9mun\u00e9ration, ce qui a contrari\u00e9 de nombreux webmasters, entreprises et sp\u00e9cialistes du marketing.<\/p>\n<p>Alors, faut-il \u00e9viter compl\u00e8tement d&#8217;utiliser ces fonctionnalit\u00e9s ? Malheureusement, ce n&#8217;est pas vraiment une option. N&#8217;oubliez pas que Google utilise \u00e9galement des balises de sch\u00e9ma pour fournir des extraits enrichis. Ce sont les listes de r\u00e9sultats de recherche plus riches sur les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche, qui incluent plus qu&#8217;une simple m\u00e9ta-description. Vous pourriez voir un r\u00e9sultat de recherche qui inclut par exemple des \u00e9tapes sous forme de points, ou qui contient la liste des ingr\u00e9dients d&#8217;un repas. De cette mani\u00e8re, l&#8217;utilisateur peut voir les informations qu&#8217;il recherche sans m\u00eame avoir besoin de quitter le site web ! Et bien que vous ne retiriez peut-\u00eatre aucun b\u00e9n\u00e9fice du fait que Google lise vos ingr\u00e9dients \u00e0 haute voix, si vous n&#8217;incluez pas de balises de sch\u00e9ma, il obtiendra simplement ces informations aupr\u00e8s de l&#8217;un de vos concurrents. Google veut que nous utilisions des balises de sch\u00e9ma, et cela signifie que les sites qui le font seront probablement r\u00e9compens\u00e9s par un petit coup de pouce en mati\u00e8re de SEO. Pour toutes ces raisons, il est essentiel de continuer \u00e0 utiliser cette strat\u00e9gie, m\u00eame si vous fournissez des informations gratuites \u00e0 Google en le faisant. \u00c0 l&#8217;avenir, si de plus en plus de personnes parlent \u00e0 leur Assistant Google au lieu de naviguer sur le web pour obtenir des informations, il se peut que Google doive revoir sa politique : sinon, il risque de subir un backlash important de la part des cr\u00e9ateurs de contenu !<\/p>\n<h3>LE BIG DATA<\/h3>\n<p>Le terme &#8220;big data&#8221; est souvent \u00e9voqu\u00e9 sans que vous en compreniez pleinement le sens. Dans ce chapitre, vous allez \u00eatre \u00e9clair\u00e9 et comprendre comment le big data peut vous aider, vous et votre entreprise, tant maintenant que dans le futur.<\/p>\n<p>Essentiellement, le big data n&#8217;est rien d&#8217;autre que des ensembles de donn\u00e9es volumineux. Ces ensembles de donn\u00e9es massifs sont de plus en plus courants en ligne, car tout ce qui se passe en ligne est facile \u00e0 mesurer et \u00e0 documenter. Pensez \u00e0 une entreprise comme Google, qui dispose d&#8217;\u00e9normes ensembles de donn\u00e9es d\u00e9crivant l&#8217;historique de recherche de milliards d&#8217;utilisateurs.<\/p>\n<p>Mais m\u00eame un site web standard qui re\u00e7oit 1 000 visiteurs par jour travaille avec d&#8217;\u00e9normes quantit\u00e9s d&#8217;informations. Un site web enregistre naturellement chacune de ces visites et stocke \u00e9galement des donn\u00e9es sur chacune d&#8217;elles, telles que le pays d&#8217;origine et la dur\u00e9e pass\u00e9e sur le site. En quelques semaines, ces donn\u00e9es risquent de faire planter de nombreux logiciels de tableurs !<\/p>\n<p>La raison pour laquelle le big data est au c\u0153ur de nombreuses discussions est qu&#8217;il est tr\u00e8s difficile \u00e0 g\u00e9rer. Donner un sens \u00e0 de telles quantit\u00e9s d&#8217;informations n\u00e9cessite beaucoup de math\u00e9matiques intelligentes, tandis que le simple stockage et la manipulation de ce type de donn\u00e9es requi\u00e8rent beaucoup de puissance de stockage et de calcul.<\/p>\n<p>Cependant, la valeur potentielle du big data est \u00e9galement \u00e9norme. Le big data offre des mod\u00e8les et des perspectives que vous ne pouvez tout simplement pas obtenir en observant quelques utilisateurs. C&#8217;est essentiellement ainsi que fonctionne l&#8217;apprentissage automatique : en recherchant des motifs dans des ensembles de donn\u00e9es massifs. La diff\u00e9rence r\u00e9side dans la mani\u00e8re dont cela est utilis\u00e9 de mani\u00e8re l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rente.<\/p>\n<h3>MOD\u00c9LISATION PR\u00c9DICTIVE<\/h3>\n<p>La mod\u00e9lisation pr\u00e9dictive est un processus qui implique l&#8217;exploration de donn\u00e9es et la probabilit\u00e9 pour pr\u00e9voir des r\u00e9sultats futurs potentiels. Un mod\u00e8le est cr\u00e9\u00e9 en utilisant plusieurs &#8220;pr\u00e9dicteurs&#8221;. Les pr\u00e9dicteurs sont des variables cens\u00e9es influencer les r\u00e9sultats futurs.<\/p>\n<p>Une fois que les donn\u00e9es sont collect\u00e9es pour ces pr\u00e9dicteurs, un mod\u00e8le statistique peut \u00eatre cr\u00e9\u00e9. Cela peut utiliser une \u00e9quation lin\u00e9aire simple ou des r\u00e9seaux neuronaux complexes. De toute fa\u00e7on, l&#8217;analyse statistique peut ensuite \u00eatre utilis\u00e9e pour faire des pr\u00e9dictions sur l&#8217;\u00e9volution future des choses.<\/p>\n<p>En ce qui concerne le marketing, cela peut aider \u00e0 fournir de meilleures informations sur les clients, un meilleur score de leads, le nurturing de campagnes, la vente incitative et la vente crois\u00e9e, des recommandations de produits personnalis\u00e9es, et bien plus encore !<\/p>\n<p>Amazon est un exemple de site qui utilise le big data pour fournir des recommandations de produits personnalis\u00e9es. Amazon ne se contente pas d&#8217;utiliser une base de donn\u00e9es d&#8217;articles regroup\u00e9s (ce qui serait presque impossible \u00e0 maintenir), mais g\u00e9n\u00e8re automatiquement des donn\u00e9es \u00e0 partir de chaque transaction et vente, puis recherche des motifs. Il examinera quels produits sont g\u00e9n\u00e9ralement achet\u00e9s ensemble (encore une fois, il s&#8217;agit de co-occurrence) et peut donc utiliser ces informations pour montrer des articles qu&#8217;il pense qu&#8217;un utilisateur pourrait vouloir acheter ensuite !<\/p>\n<p>De m\u00eame, en ce qui concerne le scoring des leads, le big data peut \u00eatre d&#8217;une grande utilit\u00e9. Le scoring des leads signifie comprendre quels leads sont susceptibles d&#8217;\u00eatre pr\u00eats \u00e0 acheter et lesquels ne le sont pas. Il s&#8217;agit d&#8217;informations extr\u00eamement utiles pour les entreprises qui souhaitent envoyer des lettres de vente \u00e0 la section transversale de leur liste de diffusion qu&#8217;elles pensent r\u00e9ellement acheter chez elles (plut\u00f4t que d&#8217;\u00eatre d\u00e9courag\u00e9es par la quantit\u00e9 de mat\u00e9riel de vente qu&#8217;elles re\u00e7oivent).<\/p>\n<p>Amnesty International utilise la segmentation et les techniques de &#8220;mod\u00e9lisation pr\u00e9dictive&#8221; pour mieux identifier les groupes \u00e0 cibler dans ses campagnes marketing. En collectant des donn\u00e9es, Amnesty International sait qui devrait \u00eatre cibl\u00e9 par ses publicit\u00e9s, combien ces personnes sont susceptibles de d\u00e9penser et comment elles sont susceptibles de le faire.<\/p>\n<p>N&#8217;importe quelle organisation caritative peut b\u00e9n\u00e9ficier de ce type d&#8217;analyse de donn\u00e9es, tout comme n&#8217;importe quelle entreprise.<\/p>\n<h3>COLLECTE DE BIG DATA<\/h3>\n<p>Si vous souhaitez commencer \u00e0 collecter des donn\u00e9es pour votre entreprise, il existe de nombreux plugins et outils que vous pouvez utiliser \u00e0 cet effet. Vous constaterez que de nombreux outils, tels que Google Analytics, vous permettront d&#8217;exporter d&#8217;\u00e9normes quantit\u00e9s de donn\u00e9es pour travailler dessus.<\/p>\n<p>Vous pouvez ensuite choisir d&#8217;utiliser ces informations vous-m\u00eame ou de les externaliser \u00e0 une organisation de science des donn\u00e9es qui peut utiliser ces informations pour fournir des id\u00e9es pr\u00e9cieuses et utiles.<\/p>\n<p>Une autre bonne id\u00e9e pour vous pr\u00e9parer \u00e0 l&#8217;avenir est de permettre aux utilisateurs de cr\u00e9er des profils. En faisant cela, vous pouvez collecter beaucoup plus de donn\u00e9es sur les utilisateurs individuels et, \u00e0 l&#8217;avenir, fournir de meilleures recommandations de mani\u00e8re individuelle \u00e9galement. C&#8217;est quelque chose que les magasins font depuis des d\u00e9cennies avec les cartes de fid\u00e9lit\u00e9, mais bien s\u00fbr, la nature num\u00e9rique de la vente en ligne cr\u00e9e encore plus de possibilit\u00e9s potentielles !<\/p>\n<h3><strong>VISION PAR ORDINATEUR<\/strong><\/h3>\n<p>Comme mentionn\u00e9, la vision par ordinateur est la capacit\u00e9 des machines et des ordinateurs \u00e0 &#8220;voir&#8221; en apprenant \u00e0 partir de vastes ensembles de donn\u00e9es et de l&#8217;apprentissage automatique. En observant d&#8217;innombrables images, une machine peut apprendre \u00e0 identifier des objets dans une image ou \u00e0 naviguer dans un environnement sans heurter des obstacles.<\/p>\n<p>Qu&#8217;est-ce que cela signifie pour l&#8217;avenir du r\u00e9f\u00e9rencement (SEO) ?<\/p>\n<p>Une GRANDE chose &#8211; et une chose pour laquelle vous devez vous pr\u00e9parer &#8211; est que Google commencera probablement \u00e0 accorder plus d&#8217;attention aux images sur les sites Web.<\/p>\n<p>Traditionnellement, on nous a dit d&#8217;\u00e9viter d&#8217;utiliser des images pour des \u00e9l\u00e9ments tels que les noms de site. Pourquoi ? Parce que Google ne peut pas &#8220;lire&#8221; une image, et donc nous n&#8217;obtiendrons aucun b\u00e9n\u00e9fice en termes de r\u00e9f\u00e9rencement de cela. Mais Google a un logiciel qui peut lire le texte \u00e0 partir d&#8217;une image. Cela s&#8217;appelle la ROC (Reconnaissance Optique de Caract\u00e8res), et si vous voulez voir \u00e0 quel point elle est performante, essayez d&#8217;utiliser Google Translate avec une langue \u00e9trang\u00e8re et regardez-la appara\u00eetre dans votre langue maternelle en temps r\u00e9el. Si Google peut le faire, alors il est probable qu&#8217;il commencera \u00e0 lire le texte dans vos images pour voir s&#8217;il correspond \u00e0 la niche et aux mots-cl\u00e9s que vous ciblez avec votre site Web. De m\u00eame, \u00e9tant donn\u00e9 que la reconnaissance faciale est d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s importante en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9 et sur Facebook, il est probable qu&#8217;un jour Google commence \u00e9galement \u00e0 l&#8217;utiliser. Par exemple, si vous \u00e9crivez un article de blog sur Sylvester Stallone, Google pourrait un jour regarder non seulement votre contenu, mais aussi les photos sur votre page pour voir s&#8217;il y a des images de Stallone ! Google Images pourrait un jour ne pas d\u00e9pendre du texte environnant du tout, mais pourrait plut\u00f4t baser ses r\u00e9sultats uniquement sur ce qu&#8217;il voit dans l&#8217;image et si cela correspond \u00e0 ce que vous recherchez. Des probl\u00e8mes tels que la qualit\u00e9 de l&#8217;image joueront \u00e9galement probablement un r\u00f4le important \u00e0 l&#8217;avenir. Google pourrait choisir de ne pas recommander votre page Web s&#8217;il estime que les images y sont mal choisies et hors de propos. Que pouvez-vous faire pour vous pr\u00e9parer ? Pour l&#8217;instant, la chose la plus proche de la communication avec Google via les images est l&#8217;utilisation du balisage et\/ou des noms de fichiers et des balises alt. L&#8217;utilisation de balises alt pour d\u00e9crire les images peut aider Google \u00e0 savoir ce qu&#8217;elles repr\u00e9sentent, et donc \u00e0 mieux d\u00e9cider si votre site est pertinent pour un utilisateur particulier. En attendant, assurez-vous que toutes les images que vous utilisez sont pertinentes et de haute qualit\u00e9 !<\/p>\n<h3><strong>\u00a0PUBLICIT\u00c9<\/strong><\/h3>\n<p>Au c\u0153ur de celui-ci, l&#8217;apprentissage automatique consiste \u00e0 \u00e9voluer. C&#8217;est obtenir de plus en plus de donn\u00e9es, au point qu&#8217;il peut faire des affirmations plus pr\u00e9cises. Alors que la d\u00e9tection de visages dans les images peut commencer par \u00eatre m\u00e9diocre, le syst\u00e8me \u00e9volue et apprend jusqu&#8217;\u00e0 devenir plus pr\u00e9cis qu&#8217;un \u00eatre humain.<\/p>\n<p>Imaginez si vous pouviez utiliser ce pouvoir pour la publicit\u00e9. Imaginez si vous pouviez afficher des publicit\u00e9s pr\u00e9cis\u00e9ment adapt\u00e9es, aux bonnes personnes, au bon moment. Imaginez si votre campagne publicitaire &#8220;\u00e9voluait&#8221; pour devenir de plus en plus sp\u00e9cifique, de sorte qu&#8217;un nombre croissant de spectateurs cliquaient sur les publicit\u00e9s et achetaient vos produits. Plus la campagne dure, plus vos profits augmentent et moins vous d\u00e9pensez pour des publicit\u00e9s inefficaces. C&#8217;est pr\u00e9cis\u00e9ment ainsi que fonctionne la publicit\u00e9 programmatique, et vous pouvez commencer \u00e0 l&#8217;utiliser d\u00e8s maintenant !<\/p>\n<p>Qu&#8217;est-ce que la publicit\u00e9 programmatique ? Les campagnes publicitaires programmatiques permettent aux annonceurs d&#8217;acheter des publicit\u00e9s natives sur divers sites de l&#8217;\u00e9diteur tout en utilisant des algorithmes intelligents pour s&#8217;assurer qu&#8217;ils ciblent les bons spectateurs au bon moment, le tout en respectant le budget gr\u00e2ce \u00e0 un syst\u00e8me d&#8217;ench\u00e8res qui leur permet de concourir pour des impressions avec d&#8217;autres annonceurs.<\/p>\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, ces campagnes offrent la pr\u00e9cision et la qualit\u00e9 de la publicit\u00e9 native (comme les banni\u00e8res publicitaires), tout en permettant le contr\u00f4le, l&#8217;adaptabilit\u00e9 et la pr\u00e9cision que vous obtiendriez avec une campagne PPC. Le r\u00e9sultat net est que les publicit\u00e9s apparaissent sur les sites des \u00e9diteurs soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9s, mais seulement lorsque et si elles sont susceptibles de donner les meilleurs r\u00e9sultats. La publicit\u00e9 programmatique utilise un algorithme complexe pour identifier le client id\u00e9al de votre entreprise, puis pour d\u00e9terminer o\u00f9 il est susceptible d&#8217;appara\u00eetre sur le Web. Il affichera ensuite les publicit\u00e9s \u00e0 ces endroits, puis utilisera un algorithme d&#8217;apprentissage pour au lieu de passer d&#8217;un \u00e9diteur \u00e0 l&#8217;autre pour discuter des tarifs, vous permettez \u00e0 un &#8220;bot&#8221; de faire tout le travail pour vous. Plus important encore, cela signifie que vous ne gaspillerez pas d&#8217;argent sur un emplacement publicitaire que personne ne regarde. Vos publicit\u00e9s seront choisies et affin\u00e9es par un algorithme intelligent, et le r\u00e9sultat sera qu&#8217;elles obtiennent des taux de clics plus \u00e9lev\u00e9s de la part des clients cibl\u00e9s correctement !<\/p>\n<p><strong>Ench\u00e8res en temps r\u00e9el (RTB)<\/strong> C&#8217;est ainsi que l&#8217;achat programmatique diff\u00e8re du PPC ou simplement de l&#8217;achat d&#8217;une banni\u00e8re publicitaire sur votre site d&#8217;actualit\u00e9s pr\u00e9f\u00e9r\u00e9. Vous permettant un contr\u00f4le suppl\u00e9mentaire est l&#8217;option d&#8217;utiliser RTB ou &#8220;Real Time Bidding&#8221;. Ce que signifie essentiellement RTB, c&#8217;est que vous entrez automatiquement dans une guerre d&#8217;ench\u00e8res \u00e0 chaque fois qu&#8217;une page se charge en fonction de votre budget pr\u00e9-d\u00e9fini. Ces guerres d&#8217;ench\u00e8res permettent \u00e0 vos publicit\u00e9s de concourir avec d&#8217;autres annonceurs sur un large choix de sites Web diff\u00e9rents qui r\u00e9pondent tous aux d\u00e9mographies et au contexte sp\u00e9cifiques que vous avez choisis. En d&#8217;autres termes, vous d\u00e9finirez que vous voulez cibler des sites de sport s&#8217;adressant \u00e0 un public masculin de la vingtaine \u00e0 la quarantaine, et \u00e0 partir de l\u00e0, vos publicit\u00e9s appara\u00eetront sur une s\u00e9lection de ces sites Web (que vous pouvez toujours s\u00e9lectionner dans certains cas si vous le souhaitez) en fonction du r\u00e9sultat de chaque petite ench\u00e8re. Cela vous permet de cibler votre public sur une gamme de sites Web diff\u00e9rents et d&#8217;\u00e9viter de payer trop cher pour le faire. D&#8217;autre part, l&#8217;achat direct est essentiellement une commande en gros d&#8217;impressions \u00e0 partir d&#8217;un site Web sp\u00e9cifique ou de plusieurs sites Web, tels que ESPN. Vous pouvez toujours filtrer vos impressions en fonction de divers facteurs tels que la localisation ou le navigateur, mais essentiellement vous ciblerez un site Web sp\u00e9cifique et vous garantirez ainsi une place sur cet emplacement pr\u00e9cis. L&#8217;achat direct ressemble un peu plus \u00e0 la publicit\u00e9 avec une banni\u00e8re, tandis que RTB est un peu plus proche du mod\u00e8le PPC o\u00f9 vous ench\u00e9rissez pour des emplacements sur une gamme de sites Web (tout en ayant un peu plus de contr\u00f4le).<\/p>\n<p><strong>Choisir la meilleure approche<\/strong> La d\u00e9cision de ce qui fonctionnera le mieux pour vous d\u00e9pendra de plusieurs facteurs. Par exemple, votre budget va entrer en jeu car l&#8217;achat direct tend \u00e0 \u00eatre plus cher (car les CPI inf\u00e9rieurs n&#8217;auront pas autant d&#8217;opportunit\u00e9s d&#8217;appara\u00eetre). Il est \u00e9galement utile de noter que RTB vous offre plus de flexibilit\u00e9, plus de donn\u00e9es et plus de contr\u00f4le &#8211; vous pouvez identifier les sites qui fonctionnent le mieux pour vous, \u00e0 quels moments et pour quels spectateurs, puis adapter davantage votre approche en cons\u00e9quence. D&#8217;un autre c\u00f4t\u00e9, si vous offrez trop peu avec RTB, vous risquez que vos publicit\u00e9s n&#8217;apparaissent pas du tout. Cela s&#8217;oppose directement aux achats directs, qui garantissent essentiellement votre emplacement publicitaire et le nombre d&#8217;impressions que vous obtiendrez finalement. C&#8217;est utile pour une entreprise avec des objectifs plus concrets et un calendrier fixe. De m\u00eame, avec l&#8217;achat direct, vous pourrez mieux contr\u00f4ler o\u00f9 votre publicit\u00e9 appara\u00eet et \u00e9tablir une relation plus \u00e9troite entre votre marque et celle de l&#8217;\u00e9diteur. Donc, diff\u00e9rentes approches fonctionneront pour diff\u00e9rents sp\u00e9cialistes du marketing et \u00e0 des fins diff\u00e9rentes. Votre travail consiste \u00e0 d\u00e9cider ce qui fonctionne le mieux pour vous, et la meilleure fa\u00e7on de le faire peut bien \u00eatre de plonger et d&#8217;essayer par vous-m\u00eame.<\/p>\n<p><strong>Comment \u00eatre plus efficace avec l&#8217;achat programmatique<\/strong> La publicit\u00e9 programmatique a rapidement gagn\u00e9 en importance dans l&#8217;industrie du marketing en ligne et constitue un nouvel outil important pour toute entreprise qui souhaite toucher un public plus large. Cependant, m\u00eame les meilleurs outils programmatiques ne sont aussi efficaces que les personnes qui les contr\u00f4lent, alors avant de vous pr\u00e9cipiter, envisagez ces quatre conseils essentiels pour assurer votre r\u00e9ussite.<\/p>\n<p><strong>N&#8217;oubliez pas la composante cr\u00e9ative<\/strong> Quelle que soit la pertinence de vos publicit\u00e9s ou la qualit\u00e9 de votre campagne en termes d&#8217;exposition, si vous n&#8217;avez pas investi dans l&#8217;aspect cr\u00e9atif, ces publicit\u00e9s ne seront pas percutantes. Concevez vos publicit\u00e9s de mani\u00e8re efficace et testez celles qui fonctionnent le mieux. De m\u00eame, r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 l&#8217;identit\u00e9 de votre marque et \u00e0 la mani\u00e8re dont vous pouvez la renforcer m\u00eame avec des publicit\u00e9s qui ne sont pas cliqu\u00e9es. Choisissez un partenaire programmatique qui peut vous aider dans cet aspect.<\/p>\n<p><strong>Tenez compte de l&#8217;audience et du contexte<\/strong> Avant de choisir avec quels \u00e9diteurs travailler, vous devez examiner le public qu&#8217;ils attirent ainsi que le contexte. Le partenaire id\u00e9al sera un site qui traite de sujets li\u00e9s aux v\u00f4tres et cible le m\u00eame public que le v\u00f4tre. Dans certains cas, cependant, vous ne pourrez pas trouver les deux, et vous devrez donc choisir des \u00e9diteurs qui offrent le meilleur \u00e9quilibre. Et ne soyez pas tent\u00e9 d&#8217;ignorer le contexte dans ces situations, car des \u00e9tudes montrent que la m\u00eame personne est beaucoup plus susceptible de cliquer sur une publicit\u00e9 pour des clubs de golf lorsqu&#8217;elle se trouve sur un site de golf par rapport \u00e0 un site d&#8217;actualit\u00e9s. De plus, quelqu&#8217;un qui souhaite une robe de mari\u00e9e ne la voudra que pendant une p\u00e9riode pr\u00e9cise de sa vie, ce qui d\u00e9montre vraiment l&#8217;importance du contexte.<\/p>\n<p><strong>Soyez pr\u00eat \u00e0 d\u00e9penser au d\u00e9but<\/strong> La beaut\u00e9 de la publicit\u00e9 programmatique est que vous pouvez g\u00e9rer directement vos d\u00e9penses en temps r\u00e9el pour garantir la meilleure exposition, quel que soit votre budget. Cependant, il est fortement recommand\u00e9 de commencer avec une limite de d\u00e9penses plus \u00e9lev\u00e9e que celle que vous avez l&#8217;intention de maintenir, car cela vous permettra d&#8217;identifier plus rapidement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. N&#8217;oubliez pas, vous voulez plus de donn\u00e9es, et cela signifie que vous voulez plus de clics. En ajustant votre campagne en fonction des statistiques et du retour sur investissement, vous vous rapprocherez de plus en plus de la configuration optimale, mais si vous ne d\u00e9pensez pas l&#8217;argent \u00e0 l&#8217;avance, vous ne pourrez pas savoir si votre campagne fonctionne parce que vous ne remporterez pas suffisamment d&#8217;ench\u00e8res. D\u00e9pensez un peu au d\u00e9but et vous \u00e9conomiserez de l&#8217;argent \u00e0 long terme une fois que vous aurez trouv\u00e9 votre rythme.<\/p>\n<p><strong>Assurez-vous que vos publicit\u00e9s s&#8217;int\u00e8grent bien<\/strong><\/p>\n<p>L&#8217;inconv\u00e9nient de toute campagne publicitaire automatis\u00e9e est que vous pouvez perdre ce &#8220;contact personnel&#8221; &#8211; les avantages qui d\u00e9coulent de travailler avec un \u00e9diteur pour d\u00e9velopper une campagne publicitaire qui correspond au ton et \u00e0 l&#8217;apparence globale de leur site et qu&#8217;ils aideront \u00e0 promouvoir dans leur contenu. Malheureusement, la publicit\u00e9 native est difficile \u00e0 mettre \u00e0 l&#8217;\u00e9chelle, c&#8217;est pourquoi de nombreuses plates-formes automatiques sont populaires. Pour r\u00e9ussir avec la publicit\u00e9 programmatique, c&#8217;est quelque chose que vous devez consid\u00e9rer. Votre publicit\u00e9 cible les bonnes personnes, sur les bons appareils et dans les bons contextes. Mais est-ce le bon choix pour le travail ? Cette publicit\u00e9 doit ressembler \u00e0 une publicit\u00e9 native de la m\u00eame mani\u00e8re qu&#8217;une banni\u00e8re publicitaire le ferait. Cr\u00e9er des publicit\u00e9s qui se fondront dans divers &#8220;environnements&#8221; est une fa\u00e7on de le faire. Une autre consiste \u00e0 choisir un outil qui vous permet de s\u00e9lectionner les marques avec lesquelles vous souhaitez travailler, puis de choisir celles qui sont d\u00e9j\u00e0 \u00e9troitement align\u00e9es avec vos propres objectifs et votre style.<\/p>\n<h3><strong>MARKETING PAR EMAIL<\/strong><\/h3>\n<p>Le secret du succ\u00e8s sur le web ne se r\u00e9sume pas \u00e0 attirer du trafic, mais aussi \u00e0 contr\u00f4ler ce trafic. Qu&#8217;est-ce que cela signifie ? Cela veut dire que vous devez savoir comment choisir les visiteurs que vous voulez cibler \u00e0 tout moment. Vous devez comprendre vos visiteurs, savoir ce qu&#8217;ils pensent, quels sont leurs \u00e9tats d&#8217;esprit et ce qui les int\u00e9resse \u00e0 tout moment donn\u00e9. Et cela signifie que vous devez savoir comment et quand agir lorsqu&#8217;il s&#8217;agit de vendre des produits ou d&#8217;encourager les gens \u00e0 s&#8217;inscrire \u00e0 votre liste de diffusion. C&#8217;est un th\u00e8me que nous avons vu appara\u00eetre maintes et maintes fois avec l&#8217;apprentissage automatique et l&#8217;intelligence artificielle. Et le marketing par courriel ne fait pas exception.<\/p>\n<p>Tout cela peut \u00eatre fait en construisant une liste de diffusion et en segmentant cette liste. Tout d&#8217;abord, revenons aux bases du marketing par courriel pour ceux qui ne sont pas familiers. Le marketing par courriel est bien s\u00fbr le processus de marketing par courriel. En d&#8217;autres termes, cela signifie que vous allez construire une grande liste &#8211; une collection d&#8217;adresses \u00e9lectroniques &#8211; et vous le ferez en demandant aux visiteurs de votre site de partager leurs coordonn\u00e9es lorsqu&#8217;ils arrivent sur votre page d&#8217;accueil. Cela n\u00e9cessite \u00e0 son tour un r\u00e9pondeur automatique. Un r\u00e9pondeur automatique est un outil que vous utilisez pour cr\u00e9er des formulaires \u00e9lectroniques et ensuite pour g\u00e9rer tous les contacts de votre liste. Vous pouvez utiliser le formulaire quelque part sur votre page pour permettre aux gens d&#8217;entrer leurs coordonn\u00e9es et vous utiliserez le r\u00e9pondeur automatique pour envoyer tous vos courriels. Il devrait \u00eatre imm\u00e9diatement \u00e9vident quelle est la valeur de tout cela. Envoyer tous vos courriels manuellement en utilisant Gmail ou un autre client Web n&#8217;est pas facile et risquerait probablement de ne pas \u00eatre livr\u00e9 \u00e0 de nombreuses personnes. Vous auriez \u00e0 envoyer de nombreux courriels diff\u00e9rents pour des listes plus longues et vous devriez g\u00e9rer manuellement toutes les demandes d&#8217;inscription ou de d\u00e9sinscription.<\/p>\n<p>Un r\u00e9pondeur automatique g\u00e8re tout cela pour vous, donc vous n&#8217;avez qu&#8217;\u00e0 \u00e9crire un courriel et ensuite cliquer sur &#8220;envoyer&#8221;. L&#8217;autre avantage d&#8217;un r\u00e9pondeur automatique, c&#8217;est qu&#8217;il peut collecter des donn\u00e9es pour vous et utiliser ces informations pour faire diff\u00e9rentes choses. Par exemple, un r\u00e9pondeur automatique peut vous montrer le pourcentage d&#8217;abonn\u00e9s qui ouvrent r\u00e9ellement vos courriels. Si les titres de vos courriels n&#8217;encouragent pas les gens \u00e0 lire, alors vous pouvez identifier ce probl\u00e8me et travailler sur une solution. Soudain, nous utilisons \u00e0 nouveau une approche ax\u00e9e sur les donn\u00e9es et l&#8217;apprentissage automatique! Vous pouvez ensuite voir tous les visiteurs qui ont lu un message donn\u00e9 en un seul endroit. Ou choisissez de voir ceux qui ne l&#8217;ont pas fait. Vous pouvez voir le taux d&#8217;ouverture pour diff\u00e9rents visiteurs individuels et organiser votre liste par diff\u00e9rents facteurs.<\/p>\n<p>C&#8217;est une autre chose pratique \u00e0 propos de l&#8217;utilisation d&#8217;un r\u00e9pondeur automatique : il vous permettra de recueillir plus d&#8217;informations en utilisant le formulaire int\u00e9gr\u00e9 sur votre page et ces informations peuvent ensuite \u00eatre utilis\u00e9es pour regrouper vos visiteurs. Vous voulez juste envoyer un message aux hommes ? Faites-le. Vous voulez juste envoyer un message aux personnes de plus de 30 ans ? Vous pouvez le faire aussi. Ou que diriez-vous d&#8217;avoir plusieurs listes de diffusion diff\u00e9rentes pour diff\u00e9rentes marques, voire pour diff\u00e9rents produits ? Tout cela peut \u00eatre accompli en utilisant un seul r\u00e9pondeur automatique. Et bien s\u00fbr, ce genre de contr\u00f4le et d&#8217;automatisation ouvre toutes sortes de possibilit\u00e9s en mati\u00e8re d&#8217;IA et d&#8217;apprentissage automatique pour les marketeurs.<\/p>\n<p>Chaleur du Prospect et Segmentation des Courriels Le v\u00e9ritable pouvoir de toutes ces informations vient de la possibilit\u00e9 de les utiliser pour choisir \u00e0 qui vos messages seront envoy\u00e9s. Par exemple, vous pouvez d\u00e9cider que vous voulez envoyer un courriel uniquement aux personnes qui appartiennent \u00e0 des cat\u00e9gories particuli\u00e8res. Ce qui nous int\u00e9resse au d\u00e9but, c&#8217;est d&#8217;envoyer des courriels bas\u00e9s sur l&#8217;engagement, la r\u00e9tention et la chaleur du prospect. Un prospect est quelqu&#8217;un qui a montr\u00e9 un certain int\u00e9r\u00eat \u00e0 acheter chez vous. Cela signifie que toute personne qui s&#8217;est inscrite \u00e0 votre liste de diffusion peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme un prospect car elle a d\u00e9montr\u00e9 un int\u00e9r\u00eat simplement en le faisant. Mais en m\u00eame temps, un prospect est aussi quelqu&#8217;un qui visite votre site ou qui prend votre carte. Il s&#8217;agit d&#8217;un prospect &#8220;froid&#8221;, tandis que quelqu&#8217;un qui vous donne effectivement ses coordonn\u00e9es est un prospect &#8220;chaud&#8221;. Les prospects deviennent plus chauds plus ils montrent d&#8217;int\u00e9r\u00eat pour ce que vous faites et ce que vous vendez. Et plus un prospect est chaud, plus il est probable qu&#8217;il ach\u00e8te chez vous. En fait, c&#8217;est le but v\u00e9ritable et le plus utile d&#8217;avoir une liste de diffusion : cela vous permet de prendre vos prospects glac\u00e9s et de les transformer en prospects chauds, puis en clients payants. Je compare toujours cela \u00e0 demander le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone de quelqu&#8217;un. Si vous alliez simplement aborder quelqu&#8217;un dans un club et lui demander son num\u00e9ro, il vous dirait probablement de partir. Pourquoi vous donneraient-ils leur num\u00e9ro s&#8217;ils ne savent rien de vous et n&#8217;ont montr\u00e9 aucun int\u00e9r\u00eat pour vous ? D&#8217;abord, vous devez discuter avec eux et les laisser apprendre \u00e0 vous conna\u00eetre. S&#8217;ils vous regardent et sourient, ce sont des prospects froids. S&#8217;ils r\u00e9pondent \u00e0 votre humour et vous disent leur nom, ce sont des prospects chauds. S&#8217;ils vous ont embrass\u00e9 ou vous ont laiss\u00e9 leur acheter un verre, ce sont des prospects tr\u00e8s chauds. Et une fois qu&#8217;ils sont tr\u00e8s chauds, vous pouvez leur demander leur num\u00e9ro. Tout cela concerne le bon timing. Si vous vous trompez dans le timing, ils ne vous donneront pas leur num\u00e9ro car vous n&#8217;avez pas pr\u00e9par\u00e9 le terrain!<\/p>\n<p>La m\u00eame chose est vraie pour le marketing sur Internet. Si quelqu&#8217;un visite votre site et que vous lui dites imm\u00e9diatement d&#8217;acheter votre produit, il ne le fera pas. Pourquoi le ferait-il ? Vous ne lui avez donn\u00e9 aucune raison de vous faire confiance. Vous ne lui avez rien dit sur vous. Ils ne savent pas grand-chose sur le produit. Demandez-leur de vous donner leur adresse \u00e9lectronique apr\u00e8s quelques articles de blog et vous pouvez commencer \u00e0 augmenter doucement l&#8217;engagement. C&#8217;est alors que vous les impressionnez avec toutes vos informations et toutes vos connaissances. Vous les divertissez un peu et vous leur permettez de vous conna\u00eetre.<\/p>\n<p>S&#8217;ils n&#8217;ouvrent pas vos courriels, c&#8217;est l&#8217;\u00e9quivalent de vous ignorer. C&#8217;est comme la fille ou le gar\u00e7on dans le club qui n&#8217;est pas en train de rire \u00e0 vos blagues et qui ne cesse de regarder ailleurs. Si vous essayez de leur vendre maintenant, vous devenez du spam. Et vous \u00eates supprim\u00e9. Et ils ne reviennent jamais sur votre site.<\/p>\n<p>Mais s&#8217;ils ouvrent vos courriels, vous savez que vous avez une chance. Cela signifie que vous pouvez leur envoyer plus d&#8217;informations sur vos produits et les enthousiasmer pour le lancement de votre produit. Si, pendant ce temps, ils continuent \u00e0 ouvrir vos courriels, vous savez que vous avez une chance encore meilleure de r\u00e9ussir. Si vous essayez maintenant de leur vendre quelque chose, il y a beaucoup plus de chances qu&#8217;ils ach\u00e8tent chez vous.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 la segmentation des courriels, vous pouvez faire exactement cela : vous pouvez voir quels visiteurs ouvrent r\u00e9ellement vos courriels, cliquent sur vos liens et font d\u00e9filer jusqu&#8217;au bas. En fait, en utilisant les cookies, il est m\u00eame possible de voir quels visiteurs ont visit\u00e9 votre site web et regard\u00e9 vos produits. Vous pouvez voir qui a survol\u00e9 vos produits et a \u00e9t\u00e9 tent\u00e9 de cliquer pour acheter.<\/p>\n<p>Segmentation des Courriels Combin\u00e9e \u00e0 l&#8217;Apprentissage Automatique Si vous avez bien suivi, vous avez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 compris o\u00f9 cela nous m\u00e8ne. Vous souvenez-vous quand nous avons parl\u00e9 de big data et que nous avons dit que vous pouviez utiliser l&#8217;analyse pr\u00e9dictive pour mieux \u00e9valuer les prospects? C&#8217;est l\u00e0 que les choses pourraient devenir vraiment int\u00e9ressantes pour les r\u00e9pondeurs automatiques du futur. Imaginez si votre r\u00e9pondeur automatique ne se contentait pas de segmenter votre public et d&#8217;examiner les taux d&#8217;ouverture et l&#8217;engagement, mais s&#8217;il pouvait rechercher des tendances \u00e0 travers de vastes ensembles de donn\u00e9es. En d&#8217;autres termes, et si votre r\u00e9pondeur automatique enregistrait chaque personne qui achetait chez vous et \u00e9valuait les actions qu&#8217;ils prenaient habituellement en premier. Cela permettrait \u00e0 cet algorithme d&#8217;apprentissage automatique de mieux rep\u00e9rer quand un utilisateur se comporte comme quelqu&#8217;un pr\u00eat \u00e0 acheter, et de lui envoyer un message adapt\u00e9 pour encourager cet achat !<\/p>\n<p>Cela pourrait \u00eatre combin\u00e9 avec des recommandations intelligentes pour am\u00e9liorer leur probabilit\u00e9 d&#8217;achat encore plus.<\/p>\n<p>Certaines grandes marques utilisent d\u00e9j\u00e0 cela, il est donc seulement une question de temps avant que davantage d&#8217;entre nous aient acc\u00e8s \u00e0 cette m\u00eame pr\u00e9cision.<\/p>\n<p>Conseils que les marketeurs peuvent suivre d\u00e8s maintenant Pour que tout cela fonctionne, vous devez \u00e9galement vous assurer que les gens s&#8217;inscrivent d&#8217;abord sur votre liste de diffusion. Encore une fois, cela nous aidera \u00e0 nous pr\u00e9parer pour le futur aliment\u00e9 par l&#8217;IA. Il existe quelques moyens d&#8217;encourager cela. Tout d&#8217;abord, assurez-vous d&#8217;afficher votre liste de diffusion partout o\u00f9 vous le pouvez. Au minimum, cela signifie que votre liste de diffusion doit appara\u00eetre en bas de vos articles. En m\u00eame temps, vous pouvez \u00e9galement la placer dans les barres lat\u00e9rales pour que votre liste soit visible sur chaque page de votre site. Un autre conseil consiste \u00e0 attirer l&#8217;attention sur votre liste. Une erreur que beaucoup de gens commettent est de cr\u00e9er leur liste de diffusion et ensuite de &#8220;esp\u00e9rer&#8221; que les gens la voient. Beaucoup plus efficace est de dire occasionnellement aux gens ce qu&#8217;elle est et d&#8217;expliquer dans vos articles pourquoi c&#8217;est une bonne opportunit\u00e9 et pourquoi les gens devraient \u00eatre enthousiastes de s&#8217;inscrire. Mais voici la chose : vous devriez toujours \u00eatre honn\u00eate. L&#8217;objectif d&#8217;une liste de diffusion n&#8217;est pas de la faire cro\u00eetre autant que possible. Au lieu de cela, l&#8217;objectif est de la faire cro\u00eetre autant que possible avec seulement des visiteurs hautement cibl\u00e9s. Si vos visiteurs n&#8217;ont aucun int\u00e9r\u00eat pour ce que vous offrez par le biais de votre liste, vous ne ferez que les frustrer et vous serez en train de spammer.<\/p>\n<h3><strong>LES CHATBOTS<\/strong><\/h3>\n<p>Les chatbots sont devenus un outil de plus en plus populaire pour les marketeurs, les propri\u00e9taires d&#8217;entreprise et les webmasters. Alors, qu&#8217;est-ce qu&#8217;un chatbot\u2009? Essentiellement, un chatbot est une petite intelligence artificielle qui r\u00e9side g\u00e9n\u00e9ralement sur un site web et peut r\u00e9pondre \u00e0 des questions et engager des conversations de base. Tr\u00e8s souvent, les chatbots sont utilis\u00e9s dans le service client. Ainsi, un site web peut r\u00e9pondre aux questions fr\u00e9quemment pos\u00e9es et all\u00e9ger consid\u00e9rablement la charge de travail de son \u00e9quipe de service client. La soci\u00e9t\u00e9 peut offrir le support qu&#8217;elle souhaite \u00e0 ses acheteurs sans d\u00e9penser une somme \u00e9norme pour embaucher du personnel suppl\u00e9mentaire et des centres d&#8217;appels. Mais un chatbot peut \u00eatre bien plus que simplement un support client. Les chatbots sont tout aussi efficaces en marketing et peuvent \u00eatre extr\u00eamement efficaces pour augmenter les ventes et les profits. Les chatbots sont particuli\u00e8rement efficaces pour amorcer un processus de vente en accueillant les visiteurs sur un site web et en leur demandant ce qu&#8217;ils recherchent. Au lieu de compter sur l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur pour guider le visiteur vers la bonne partie de la page, un chatbot peut simplement demander ce qu&#8217;ils esp\u00e8rent acheter, puis les orienter vers cette page. De plus, il peut fournir des recommandations utiles (peut-\u00eatre bas\u00e9es sur l&#8217;historique d&#8217;achat pr\u00e9c\u00e9dent) et r\u00e9duire les pr\u00e9occupations que les utilisateurs pourraient avoir.<\/p>\n<p>Les chatbots peuvent m\u00eame obtenir des informations des clients en leur demandant leur budget ou ce qu&#8217;ils recherchent. M\u00eame s&#8217;ils n&#8217;ach\u00e8tent pas, vous comprenez d\u00e9sormais leur intention et vous pouvez utiliser ces informations pour affiner davantage votre strat\u00e9gie marketing. Certains experts pr\u00e9disent qu&#8217;au cours des prochaines ann\u00e9es, 85 % des transactions commerciales pourraient \u00eatre effectu\u00e9es via des chatbots\u2009! Alors, comment pouvez-vous commencer\u2009? 80 % des entreprises affirment vouloir des chatbots en place d&#8217;ici 2020\u2009!<\/p>\n<p><strong>Les Chatbots de Facebook<\/strong> Une option consiste \u00e0 investir dans un chatbot de Facebook. Il existe de nombreux sites et services en ligne qui peuvent les configurer pour vous. Facebook Messenger est un nouveau terrain de jeu pour de nombreuses petites entreprises. Bien qu&#8217;il soit pass\u00e9 sous le radar de nombreux marketeurs, les chiffres parlent d&#8217;eux-m\u00eames. Facebook Messenger est actuellement utilis\u00e9 par plus de 1,2 milliard de personnes\u2009! Cela repr\u00e9sente 11 % de la population humaine enti\u00e8re.<\/p>\n<p>Et ce qui rend Messenger encore plus puissant, c&#8217;est qu&#8217;il peut \u00eatre int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 votre site web. Plus de 20 millions de pages utilisent la messagerie et ce nombre est en croissance. Cela offre un moyen tr\u00e8s simple et facile de communiquer avec vos visiteurs, de r\u00e9pondre \u00e0 leurs questions et de convertir le trafic en ventes. Mais vous ne pouvez pas \u00eatre disponible 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 pour r\u00e9pondre \u00e0 tous les besoins de vos visiteurs. Et c&#8217;est l\u00e0 qu&#8217;intervient un chatbot. Il s&#8217;agit d&#8217;une IA de base qui peut s&#8217;occuper de vos clients et les aider \u00e0 vivre une exp\u00e9rience plus personnelle tout en r\u00e9pondant \u00e0 des questions de base.<\/p>\n<p>Il s&#8217;agit d&#8217;un outil extr\u00eamement puissant pour les entreprises, car cela signifie que vous ne perdrez plus de visiteurs qui peinent \u00e0 naviguer sur le site ou \u00e0 obtenir les informations dont ils ont besoin. Imaginez si les clients pouvaient commander de la nourriture en envoyant simplement un message sur Facebook, puis en r\u00e9pondant \u00e0 quelques questions automatis\u00e9es\u2009? Ou si une entreprise pouvait acc\u00e9der \u00e0 vos conseils juridiques d&#8217;expert sans jamais avoir besoin de vous parler en personne\u2009? Tout cela est possible dans un avenir proche. Les chatbots de Facebook peuvent m\u00eame \u00eatre proactifs en envoyant des messages aux clients potentiels. Vous devez \u00eatre extr\u00eamement prudent \u00e0 ce sujet, car cela peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme du spam. Mais si vous avez un syst\u00e8me automatis\u00e9 capable de contacter les acheteurs potentiels au moment opportun avec un message soigneusement \u00e9labor\u00e9, cela peut \u00eatre \u00e9norme pour l&#8217;entreprise\u2009!<\/p>\n<p><strong>Autres Types de Chatbot<\/strong> Bien s\u00fbr, tous les chatbots ne sont pas des chatbots de Facebook. Il existe de nombreuses autres fa\u00e7ons d&#8217;impl\u00e9menter des chatbots sur un site web, que ce soit en les cr\u00e9ant \u00e0 partir de z\u00e9ro en utilisant un logiciel fait maison, ou en les utilisant pour r\u00e9pondre aux e-mails ou aux SMS.<\/p>\n<h3><strong>D\u00c9VELOPPEZ VOS COMP\u00c9TENCES EN IA EN UTILISANT SQL<\/strong><\/h3>\n<p>Si vous voulez vous assurer de ne pas \u00eatre laiss\u00e9 pour compte par les d\u00e9veloppements en intelligence artificielle et en apprentissage automatique, il peut \u00eatre utile d&#8217;apprendre des comp\u00e9tences pertinentes que vous pouvez utiliser pour mettre en \u0153uvre vos propres strat\u00e9gies. Ne serait-ce qu&#8217;en comprenant les outils utilis\u00e9s en IA et en apprentissage automatique, vous pourrez naviguer dans ces nouveaux horizons et prendre des d\u00e9cisions plus \u00e9clair\u00e9es pour votre entreprise. L&#8217;un des concepts cl\u00e9s \u00e0 comprendre est le SQL. SQL signifie Structured Query Language, c&#8217;est un langage d\u00e9claratif utilis\u00e9 pour stocker et r\u00e9cup\u00e9rer des informations \u00e0 partir d&#8217;une base de donn\u00e9es. Si cela vous semble compliqu\u00e9, il fournit essentiellement un ensemble de commandes que vous pouvez utiliser pour manipuler de grands ensembles de donn\u00e9es. Le SQL est crucial pour la science des donn\u00e9es et l&#8217;apprentissage automatique. Il prend diff\u00e9rentes formes telles que MySQL, SQL Server et SQLite. Chacun utilise un dialecte l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rent pour accomplir la m\u00eame chose : interagir avec des bases de donn\u00e9es relationnelles. Les bases de donn\u00e9es relationnelles se composent de nombreuses tables comme celles que vous trouvez dans Excel, avec des colonnes et des lignes. Donc, si vous aviez une liste de visiteurs sur votre site Web, vous pourriez remplir leurs donn\u00e9es sur des lignes, telles que le nom, l&#8217;\u00e2ge, les coordonn\u00e9es, etc. En extrayant n&#8217;importe quel visiteur donn\u00e9, cela affichera ses d\u00e9tails pour que vous puissiez les appeler et les cibler avec vos campagnes marketing. Le SQL vous permet de cr\u00e9er de nouvelles tables enti\u00e8res ou d&#8217;ins\u00e9rer de nouvelles lignes, colonnes ou cellules. Vous pouvez le faire avec des commandes simples comme &#8220;CREATE TABLE&#8221; et &#8220;INSERT INTO&#8221;. Pour cr\u00e9er une nouvelle base de donn\u00e9es, vous devez d&#8217;abord utiliser une commande pour la cr\u00e9er, et \u00e0 partir de l\u00e0, vous pouvez commencer \u00e0 ins\u00e9rer des tables de cette mani\u00e8re :<\/p>\n<div class=\"bg-black rounded-md\">\n<div class=\"flex items-center relative text-gray-200 bg-gray-800 gizmo:dark:bg-token-surface-primary px-4 py-2 text-xs font-sans justify-between rounded-t-md\">sql<button class=\"flex ml-auto gizmo:ml-0 gap-2 items-center\">Copy code<\/button><\/div>\n<div class=\"p-4 overflow-y-auto\"><code class=\"!whitespace-pre hljs language-sql\"><span class=\"hljs-keyword\">CREATE<\/span> <span class=\"hljs-keyword\">TABLE<\/span> CLIENTS (<br \/>\nROWID <span class=\"hljs-type\">INTEGER<\/span> <span class=\"hljs-keyword\">PRIMARY<\/span> KEY, LASTNAME TEXT,<br \/>\nFIRSTNAME TEXT, PHONE TEXT, EMAIL TEXT<br \/>\n);<br \/>\n<\/code><\/div>\n<\/div>\n<p>L&#8217;une des commandes les plus puissantes est quelque chose appel\u00e9 SELECT, qui vous permet de r\u00e9cup\u00e9rer des informations \u00e0 travers une ou plusieurs tables. Par exemple, vous pouvez l&#8217;utiliser pour obtenir les d\u00e9tails de toute personne de plus de 23 ans, comme ceci :<\/p>\n<div class=\"bg-black rounded-md\">\n<div class=\"flex items-center relative text-gray-200 bg-gray-800 gizmo:dark:bg-token-surface-primary px-4 py-2 text-xs font-sans justify-between rounded-t-md\">sql<button class=\"flex ml-auto gizmo:ml-0 gap-2 items-center\">Copy code<\/button><\/div>\n<div class=\"p-4 overflow-y-auto\"><code class=\"!whitespace-pre hljs language-sql\"><span class=\"hljs-keyword\">SELECT<\/span> FIRSTNAME <span class=\"hljs-keyword\">FROM<\/span> CLIENTS <span class=\"hljs-keyword\">WHERE<\/span> AGE <span class=\"hljs-operator\">&gt;<\/span> <span class=\"hljs-number\">23<\/span>;<br \/>\n<\/code><\/div>\n<\/div>\n<p>GROUP BY est une commande qui vous permet de regrouper les r\u00e9sultats selon certaines conditions. Les CURSEURS nous permettent de parcourir des ensembles de donn\u00e9es et d&#8217;apporter des modifications. Alors que tout cela peut sembler assez simple, combin\u00e9 \u00e0 d&#8217;\u00e9normes quantit\u00e9s de donn\u00e9es, ces commandes simples peuvent produire des r\u00e9sultats fascinants et \u00eatre extr\u00eamement utiles pour \u00e9clairer les d\u00e9cisions futures. C&#8217;est essentiellement ainsi que fonctionne l&#8217;apprentissage automatique, et si vous voulez travailler en tant que scientifique des donn\u00e9es pour utiliser des solutions de big data ou des applications d&#8217;apprentissage automatique, c&#8217;est ce que vous devrez savoir.<\/p>\n<h1 style=\"text-align: center\"><strong>COMMENT S\u00c9CURISER L&#8217;AVENIR DE VOTRE MARKETING<\/strong><\/h1>\n<p>Au cours de cet ebook, nous avons examin\u00e9 un grand nombre de types diff\u00e9rents d&#8217;intelligence artificielle et d&#8217;apprentissage automatique dans le contexte du marketing num\u00e9rique. L&#8217;objectif de tout cela a \u00e9t\u00e9 de vous aider \u00e0 mieux vous pr\u00e9parer pour l&#8217;avenir. Vous savez que vous devriez commencer \u00e0 collecter autant de donn\u00e9es que possible d\u00e8s maintenant, que vous devez ajouter des balises de sch\u00e9ma \u00e0 votre site, que vous devriez utiliser le LSI, que vous pourriez b\u00e9n\u00e9ficier d&#8217;un chatbot\u2026 Vous en savez m\u00eame un peu sur le SQL, au cas o\u00f9 vous d\u00e9cideriez un jour de vous impliquer dans les coulisses ! Mais tr\u00e8s probablement, tout cela va beaucoup \u00e9voluer avant d&#8217;entrer en sc\u00e8ne, et nous ne pouvons pas vraiment anticiper l&#8217;impact qu&#8217;il aura. Il y a d&#8217;\u00e9normes vagues qui se propagent dans le marketing internet, et la puissance de l&#8217;intelligence artificielle ne peut vraiment pas \u00eatre sous-estim\u00e9e. Imaginez par exemple ce qui se passera lorsque l&#8217;IA capable d&#8217;\u00e9crire du contenu de haute qualit\u00e9 deviendra courante et commercialement disponible. Cette technologie existe d\u00e9j\u00e0 \u2013 une IA capable d&#8217;\u00e9crire presque aussi bien qu&#8217;un \u00eatre humain \u2013 mais quand elle sera autoris\u00e9e \u00e0 se d\u00e9cha\u00eener sur le web, elle pourrait potentiellement inonder Internet de suffisamment de nouveaux contenus pour doubler ou tripler sa taille en quelques jours seulement ! Comment saurons-nous ce qui est \u00e9crit par un \u00eatre humain et ce qui ne l&#8217;est pas ? Et quand l&#8217;IA pourra cr\u00e9er des images d&#8217;apparence r\u00e9aliste ? Nous avons d\u00e9j\u00e0 vu la puissance des deepfakes : comment saurons-nous ce qui est r\u00e9el et ce qui ne l&#8217;est pas ?<\/p>\n<p>Nous ne pouvons pas vraiment nous pr\u00e9parer \u00e0 ces sc\u00e9narios car nous ne savons pas comment ils se d\u00e9rouleront. Alors pour l&#8217;instant, il est pr\u00e9f\u00e9rable de se concentrer sur ce que nous savons. Et en particulier, en tant que marketeur, cela signifie se concentrer sur le passage de Google au traitement du langage naturel et sur des interactions plus humaines. Cela signifie \u00e9galement que Google va continuer \u00e0 devenir plus intelligent. Google cherchait autrefois des correspondances de mots-cl\u00e9s, mais maintenant il comprend r\u00e9ellement le sens d&#8217;un site Web et peut utiliser de nombreuses autres m\u00e9triques pour comprendre s&#8217;il est de haute ou basse qualit\u00e9, et s&#8217;il r\u00e9pond \u00e0 ce qu&#8217;il pr\u00e9tend faire. En fait, Google a probablement le potentiel pour devenir l&#8217;IA la plus puissante de la plan\u00e8te, en raison de l&#8217;\u00e9norme quantit\u00e9 d&#8217;informations auxquelles il a acc\u00e8s et des \u00e9normes ressources que l&#8217;entreprise y consacre. Cela rend de plus en plus difficile de &#8220;tricher&#8221; le syst\u00e8me ou d&#8217;essayer de tromper Google. La meilleure chose que nous puissions faire alors ? Cr\u00e9er le meilleur contenu de qualit\u00e9 que nous puissions. \u00c0 mesure que Google devient de plus en plus humain, \u00e9crire pour Google et \u00e9crire pour le lecteur signifiera essentiellement la m\u00eame chose. Il est temps de se concentrer sur un contenu de grande qualit\u00e9 et sur la fourniture d&#8217;une r\u00e9elle valeur. La chose cl\u00e9 \u00e0 retenir est que Google sert d&#8217;abord et avant tout ses clients. Qui sont ses clients ? Les utilisateurs qui l&#8217;utilisent pour trouver des informations et du divertissement. Google veut que les gens continuent \u00e0 utiliser sa recherche, et donc, il doit s&#8217;assurer d&#8217;afficher constamment les informations les plus pertinentes et les plus int\u00e9ressantes. Tant que vous vous souciez de cr\u00e9er un contenu de grande qualit\u00e9 pour vos lecteurs, vos objectifs et ceux de Google seront align\u00e9s. Ainsi, chaque fois qu&#8217;il devient un peu plus intelligent, cela jouera en votre faveur au lieu d&#8217;\u00eatre quelque chose dont vous devez vous inqui\u00e9ter.<\/p>\n<p>\u00c0 mesure que Google devient plus intelligent, il trouvera de plus en plus de moyens d&#8217;identifier le contenu de meilleure qualit\u00e9. Et donc, si vous \u00eates ax\u00e9 sur la fourniture de celui-ci, Google trouvera de plus en plus de moyens de vous connecter \u00e0 votre public. Combin\u00e9 \u00e0 une collecte de donn\u00e9es plus importante et \u00e0 une approche plus ax\u00e9e sur les donn\u00e9es en marketing, cela vous pr\u00e9parera pour l&#8217;avenir de l&#8217;industrie.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><!-- cb-backlinks --><\/p>\n<div class=\"cb-related-links\" style=\"margin-top:30px;padding:20px;background:#f8f9fa;border-left:4px solid #2c5f2d;border-radius:4px\">\n<h3 style=\"margin-top:0;color:#2c5f2d\">Pour aller plus loin<\/h3>\n<ul style=\"padding:0\">\n<li style=\"margin-bottom:8px\">&#10148; <a href=\"https:\/\/coachingbusiness.ma\/blog\/formations\/\">nos formations de coaching<\/a><\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px\">&#10148; <a href=\"https:\/\/coachingbusiness.ma\/blog\/contact\/\">contactez-nous<\/a><\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px\">&#10148; <a href=\"https:\/\/aydi.ma\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Groupe Aydi \u2014 Notre maison m\u00e8re<\/a><\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px\">&#10148; <a href=\"https:\/\/www.apa.org\/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">American Psychological Association<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p><!-- \/cb-backlinks --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"tmnf_excerpt\"><p>L&#8217;IMPORTANCE DE L&#8217;ANTICIPATION DANS LE MONDE DU MARKETING DIGITAL \u00catre intelligent en affaires signifie savoir ce qui se pr\u00e9pare dans l&#8217;ombre. Cela signifie anticiper et se pr\u00e9parer aux changements in\u00e9vitables qui influenceront la mani\u00e8re dont les affaires sont men\u00e9es. C&#8217;est ce qui permet \u00e0 une entreprise d&#8217;\u00eatre r\u00e9siliente et de prosp\u00e9rer dans un environnement en &hellip;<\/p>\n<\/div>","protected":false},"author":2,"featured_media":14253,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13,33],"tags":[],"class_list":["post-13523","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-coaching","category-psychologie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/coachingbusiness.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13523","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/coachingbusiness.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/coachingbusiness.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/coachingbusiness.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/coachingbusiness.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13523"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/coachingbusiness.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13523\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/coachingbusiness.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13523"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/coachingbusiness.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13523"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/coachingbusiness.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13523"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}