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Si vous envisagez de faire du marketing sur Internet pour promouvoir votre entreprise, vous devriez s\u00e9rieusement envisager de faire du marketing par e-mail au moins un des volets de votre campagne de marketing sur Internet. De nombreux propri\u00e9taires d’entreprises h\u00e9sitent \u00e0 recourir au marketing par e-mail car ils pensent que toutes les campagnes de marketing par e-mail ne sont que des spams. Or, ce n’est pas le cas et ne pas participer \u00e0 ce type de marketing peut faire perdre \u00e0 votre entreprise un grand nombre d’affaires. En n’attirant pas les clients potentiels par e-mail, votre entreprise peut perdre beaucoup d’affaires au profit de concurrents qui utilisent des campagnes de marketing par e-mail pour atteindre des clients dans le monde entier. Cependant, la premi\u00e8re \u00e9tape d’une campagne de marketing par e-mail doit \u00eatre la cr\u00e9ation d’une liste de distribution d’e-mails. Cet article aborde certaines des options les plus courantes pour ce faire et devrait aider le lecteur \u00e0 en savoir plus sur ce qui est acceptable et ce qui ne l’est pas en mati\u00e8re d’email marketing.<\/p>\n
Une fois que vous avez pris la d\u00e9cision de commencer \u00e0 utiliser le marketing par e-mail pour promouvoir votre entreprise, vous \u00eates probablement confront\u00e9 au dilemme de la compilation d’une liste de distribution d’e-mails. Il s’agit essentiellement d’une liste d’adresses \u00e9lectroniques auxquelles vous enverrez votre mat\u00e9riel publicitaire et promotionnel. Une fa\u00e7on courante d’obtenir une liste d’adresses \u00e9lectroniques consiste \u00e0 acheter une liste aupr\u00e8s de distributeurs. Cependant, cette m\u00e9thode n’est pas du tout efficace et nous ne la recommandons pas. Le probl\u00e8me de l’achat d’une liste d’adresses \u00e9lectroniques est que vous n’avez aucun moyen de savoir si les membres de la liste sont int\u00e9ress\u00e9s ou non par vos produits ou services. Ceci est tr\u00e8s important car si vous souhaitez atteindre un large public avec votre marketing par e-mail, vous voulez \u00e9galement que ce public soit membre de votre public cible global. Lorsque vous achetez une liste d’adresses \u00e9lectroniques, vous envoyez peut-\u00eatre vos messages \u00e9lectroniques \u00e0 des utilisateurs susceptibles d’\u00eatre int\u00e9ress\u00e9s, mais il s’agit d’une co\u00efncidence et il est peu probable qu’ils soient bien re\u00e7us, car le message n’a pas \u00e9t\u00e9 sollicit\u00e9.<\/p>\n
Les internautes sont tr\u00e8s prompts \u00e0 supprimer les messages qu’ils consid\u00e8rent comme des spams sans m\u00eame les ouvrir ou les lire. En fait, certains fournisseurs de services Internet int\u00e8grent des filtres anti-spam qui peuvent supprimer automatiquement vos courriels si vos messages sont consid\u00e9r\u00e9s comme des spams. Ces filtres ex\u00e9cutent des algorithmes complexes sur l’intitul\u00e9 de l’objet et le contenu du message pour d\u00e9terminer s’il s’agit ou non d’un spam et ils sont tout \u00e0 fait capables d’\u00e9liminer le spam. Vous courez donc le risque de voir votre effort de marketing par courrier \u00e9lectronique se r\u00e9v\u00e9ler compl\u00e8tement inutile si la majorit\u00e9 des destinataires ne lisent ou ne re\u00e7oivent m\u00eame pas le message.<\/p>\n
Une bien meilleure fa\u00e7on de cr\u00e9er une liste de distribution d’e-mails pour votre campagne de marketing par e-mail consiste \u00e0 demander aux clients actuels ainsi qu’aux clients potentiels int\u00e9ress\u00e9s de s’inscrire sur votre site Web afin de recevoir des informations suppl\u00e9mentaires et des mises \u00e0 jour p\u00e9riodiques sur vos produits et services ainsi que d’autres informations susceptibles de les int\u00e9resser. Vous obtiendrez ainsi une base de donn\u00e9es d’adresses \u00e9lectroniques de clients actuels et de clients potentiels qui ont un int\u00e9r\u00eat r\u00e9el pour vos produits et services et qui souhaitent en savoir plus sur ces derniers. Une fois que vous avez une liste de clients int\u00e9ress\u00e9s ou de clients potentiels, vous pouvez envoyer des courriels ou cr\u00e9er des bulletins d’information \u00e9lectroniques \u00e0 distribuer aux membres de votre liste. Ces documents doivent contenir une foule d’informations pr\u00e9cieuses ainsi qu’un argumentaire de vente de vos produits et services. Ces informations seront appr\u00e9ci\u00e9es par les lecteurs et pourront les persuader d’essayer vos produits et services.<\/p>\n
Vous pouvez \u00e9galement inclure des liens utiles vers votre site Web ou d’autres sites susceptibles d’int\u00e9resser vos lecteurs. Votre contenu doit \u00e9galement contenir une partie qui incite le lecteur \u00e0 entreprendre une action sp\u00e9cifique, telle que l’achat d’un produit ou au moins une enqu\u00eate plus approfondie.<\/p>\n
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