Si vous aspirez à maîtriser le marketing viral, je dispose d’un conseil précieux à vous prodiguer. Laissez de côté la création de nouveau contenu. C’est sérieux. Cessez d’efforcer de concevoir des éléments viraux à partir de rien. Les probabilités d’échec sont tout à fait considérables. Je comprends que cela puisse être difficile à assimiler, mais il s’agit également de la réalité.

Pour chaque centaine de nouveaux contenus, une poignée seulement parvient à accéder au statut viral. En réalité, cette poignée est vraisemblablement inférieure à 1 %. Cependant, compte tenu de la masse titanesque de contenu produite quotidiennement (et j’évoque ici environ 2 à 2,5 millions de contenus), une abondance de matériel parvient à connaître une viralité quotidienne conséquente.

Même si, statistiquement, les chances sont réduites, compte tenu du nombre imposant d’acteurs du contenu et de consommateurs impliqués, cela se traduit par une quantité substantielle de contenu viral chaque jour. C’est la raison pour laquelle exploiter la viralité ou l’attractivité virale du contenu existant dans votre créneau est une excellente stratégie, plutôt que de créer le vôtre. Vous économisez ainsi un temps, un effort et des ressources substantiels.

De surcroît, cette approche pourrait même sauver votre entreprise. C’est sérieux. Permettez-moi de vous exposer ceci : si vous tentez de créer du contenu viral et que votre premier essai échoue, suivi par le second, puis le troisième, et ainsi de suite, arrivé au vingtième essai, il est probable que vous ressentiez une profonde démoralisation et une dépression, vous laissant tenté d’abandonner. Il est tout à fait naturel que vous en arriviez à cette conclusion.

C’est pourquoi il serait judicieux de ne pas vous laisser tomber dans cette situation. Focalisez-vous plutôt sur la sélection de contenu déjà attractif dans votre créneau. Faites grandir ce contenu et découvrez d’autres contenus viraux spécifiques à votre domaine.

C’est là la manière de jouer la partie. Vous exploitez le travail accompli par d’autres. Vous les incitez à réaliser votre part.

Naturellement, ceci doit se faire de manière bénéfique pour toutes les parties. Que cela signifie-t-il ? Tout simplement que vous amenez du trafic à ces acteurs, tandis qu’ils vous apportent leur concours au moyen de contenu de haute qualité, qui élève la crédibilité et l’expertise de votre marque. Le tout dans un esprit gagnant-gagnant.

C’est ainsi que se joue la partie. C’est comment vous réinventez du contenu déjà viral pour maximiser la visibilité de votre marque.

Aussi élémentaire et captivant que cela puisse paraître, un obstacle majeur subsiste : comment trouver un contenu de niche authentiquement viral ? Selon votre créneau, cela pourrait s’avérer une entreprise complexe. Par exemple, peu de vidéos traitant du procès du poumon noir sont susceptibles de devenir virales sur les réseaux sociaux. Comment donc attirer un auditoire similaire ? Identifiez du contenu au sein d’une niche présentant des similitudes avec la vôtre. Puis, reliez ce contenu à un appel à l’action soigneusement ciblé sur votre créneau. En procédant ainsi, vous exploiterez la spécificité de votre appel à l’action pour filtrer votre public. Voilà comment vous déployez un contenu qui s’avère « assez proche » pour susciter un trafic viral.