Déterminer si votre campagne de marketing sur Internet est efficace ou non est une partie très importante du processus publicitaire. C’est d’autant plus important que si une grande partie du marketing Internet peut être réalisée sans trop de frais, d’autres types de marketing Internet ont des coûts financiers associés. De plus, dans les deux cas, l’orchestration du marketing Internet demande du temps et de l’énergie. Pour toutes ces raisons, il est important que les propriétaires d’entreprise évaluent en permanence leurs techniques et stratégies de marketing afin de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela aidera le propriétaire de l’entreprise à concentrer ses efforts sur les stratégies de marketing qui donnent des résultats positifs, par opposition à celles qui ne donnent pas de résultats ou qui ne donnent que des résultats médiocres. Cet article examine quelques stratégies de marketing différentes ainsi que la manière dont les propriétaires d’entreprise peuvent évaluer l’efficacité de ces stratégies.

Le marketing d’affiliation est certainement l’une des stratégies de marketing Internet les plus rentables qui soient. Cette stratégie de marketing consiste à demander à d’autres propriétaires de sites Web, appelés affiliés, de publier une publicité sur leurs sites Web afin de diriger le trafic Internet vers votre site Web. Cette stratégie de marketing est rentable car, dans la plupart des cas, l’affilié n’est payé que lorsqu’il obtient le résultat souhaité, par exemple lorsqu’il incite un internaute à cliquer sur l’annonce ou à acheter un produit ou un service après avoir cliqué sur l’annonce. Bien que le propriétaire de l’entreprise ne paie la publicité que lorsqu’elle produit un effet désiré, il est toujours utile d’évaluer l’efficacité de ces annonces pour déterminer si elles fonctionnent bien ou non.

Heureusement, les annonces de marketing d’affiliation disposent d’un mécanisme de retour d’information naturel qui permet d’évaluer facilement l’efficacité de l’annonce. Ce retour d’information est fourni sous la forme d’un code intégré à la publicité qui précise quel affilié a généré les visiteurs du site Web. Cette information est fournie dans le but d’émettre un paiement à l’affilié, mais elle peut également fournir au propriétaire de l’entreprise des informations utiles sur les publicités d’affiliés les plus efficaces. Ces informations sont particulièrement utiles lorsque les affiliés diffusent des annonces différentes. Le propriétaire de l’entreprise peut conclure que les annonces publiées par les affiliés les plus performants sont plus attrayantes pour les clients potentiels et peut choisir d’utiliser ce style d’annonce pour tous ses affiliés.

Les propriétaires d’entreprises qui utilisent des stratégies de marketing sur Internet, telles que l’affichage sur des babillards électroniques pour promouvoir leur entreprise, peuvent envisager de demander aux clients de répondre à un court questionnaire lors de l’achat. Cette enquête peut contenir des informations démographiques utiles, ce qui est toujours utile pour le marketing, ainsi que des informations sur la façon dont le client a pris connaissance des produits ou services que vous proposez. Le fait d’inclure l’adresse Web du forum de discussion parmi les réponses vous donnera une bonne indication de la mesure dans laquelle les forums de discussion contribuent à attirer les clients vers votre site Web. Vous pouvez également obtenir un retour d’information non officiel sur les réactions à vos messages sur le tableau d’affichage. Si le consensus général est favorable à vos messages, vous pouvez en déduire que vous suscitez un certain intérêt pour votre entreprise ou votre site Web grâce à cette tactique.

Enfin, une stratégie de marketing Internet peut être évaluée en étudiant les résultats du trafic sur le site Web ainsi que les recettes des ventes. Chaque fois que vous mettez en œuvre une nouvelle stratégie ou technique de marketing Internet, il est utile d’étudier attentivement les rapports de trafic de votre site Web et les reçus de vente pour déterminer s’il y a ou non un pic de trafic ou de ventes immédiatement après l’effort de marketing. Par exemple, si vous envoyez un bulletin d’information électronique à ceux qui ont demandé des informations supplémentaires sur vos produits ou services, vous remarquerez peut-être une augmentation du trafic ou des ventes peu après. C’est une bonne indication que la lettre d’information électronique a été bien reçue et efficace. En revanche, s’il n’y a pas d’augmentation marquée du trafic ou des ventes après l’envoi du bulletin électronique, cela signifie que l’effort de marketing n’a pas été efficace.