L’email marketing a toujours été un canal de marketing puissant, et l’automatisation rend l’ensemble du processus beaucoup plus efficace, rapide et intelligent. Si vous voulez continuer à obtenir un retour sur investissement positif, votre campagne doit être bien menée. Si vous avez constaté une baisse des performances de votre campagne d’email marketing, il se peut qu’il vous manque l’un des cinq éléments indispensables à une campagne d’email marketing.

Un plan
Vous devez avoir un plan en place avant même de commencer votre campagne d’email marketing. Vous devez créer une stratégie de contenu qui inclut des sujets pertinents pour votre public. Ces sujets doivent être basés sur leurs centres d’intérêt. Pour vous assurer de respecter le calendrier, créez un calendrier de contenu qui indique les dates de publication de chaque campagne.

Les lignes d’objet les plus performantes
Les lignes d’objet que vous incluez dans vos e-mails influencent considérablement les taux d’ouverture. Vous devez éviter les lignes d’objet confuses, génériques, trompeuses et exagérées. Pour obtenir les meilleurs résultats, il faut que les lignes d’objet soient courtes, informatives et directes. La ligne d’objet doit définir les attentes du lecteur et lui donner l’essentiel du message. Évitez d’utiliser les majuscules et les mots clés de type « gratuit », « cadeau » et « bonus ».

Personnalisation
La personnalisation de vos e-mails est l’un des moyens les plus simples de vous démarquer dans la boîte de réception de vos abonnés. L’envoi d’e-mails personnalisés contribuera à instaurer la confiance dans l’esprit de votre public. Une simple astuce de personnalisation, comme s’adresser aux lecteurs par leur prénom, peut s’avérer incroyablement utile. Il a été démontré qu’en personnalisant tout, de la ligne d’objet aux produits proposés, on peut contribuer à augmenter le taux de clics, ce qui peut conduire à une augmentation significative des revenus.

Segmentation
Lorsqu’il s’agit de stratégies marketing efficaces, il n’y a pas de taille unique. L’email marketing vise à inciter les abonnés à agir, ce qui nécessite une bonne compréhension de vos destinataires. En connaissant mieux votre public, vous pouvez créer des segments qui vous permettront d’adapter le contenu à chaque abonné, ce qui garantira un meilleur engagement.

Optimisation mobile
L’envoi d’un email non réactif apparaîtra désuet sur un appareil mobile et les tablettes. Comme de plus en plus de personnes ouvrent leurs e-mails sur leurs smartphones et leurs tablettes, l’optimisation mobile doit devenir une partie naturelle du processus. Si vous voulez mener une campagne d’email marketing réussie, assurez-vous que vous optimisez vos emails pour les téléphones mobiles et les tablettes.

Si vous voulez mener une campagne d’email marketing réussie, vous devez vous assurer que ces cinq éléments incontournables sont inclus dans chaque campagne que vous envoyez.