Les propriétaires d’entreprises qui souhaitent tirer parti de stratégies de marketing Internet telles que les bannières publicitaires, mais dont le budget est limité, peuvent trouver les échanges de bannières très utiles. L’utilisation idéale des bannières publicitaires consiste à placer votre bannière sur un site Web qui reçoit beaucoup de trafic et attire un public susceptible d’être intéressé par vos produits ou services. En outre, ce site ne doit pas être en concurrence directe avec votre entreprise. Ce scénario peut être difficile à trouver et même lorsqu’un propriétaire d’entreprise est en mesure de trouver ce type de situation, l’achat d’espace publicitaire peut être coûteux, surtout s’il s’agit d’un créneau hautement concurrentiel. Ces propriétaires d’entreprise peuvent trouver que les échanges de bannières sont une alternative abordable.

Le facteur le plus attrayant des échanges de bannières publicitaires est la rentabilité de ces situations. La plupart des groupes d’échange de bannières publicitaires sont gratuits pour les participants. Contrairement au placement d’une bannière publicitaire indépendante, il n’y a pas de coût financier pour l’apparition de la bannière publicitaire sur un autre site Web, mais le propriétaire de l’entreprise a une obligation à remplir. La plupart des groupes d’échange de bannières publicitaires trouveront un autre site Web pour afficher votre publicité sans facturer de frais, mais ils vous demanderont d’afficher au moins une bannière publicitaire, et parfois plus, sur votre site Web en échange de l’affichage de votre bannière publicitaire sur un autre site Web. De nombreux échanges de bannières publicitaires s’efforcent de faire correspondre votre bannière publicitaire à un site Web pertinent, mais ce n’est pas toujours possible et votre bannière publicitaire peut se retrouver sur un site Web qui n’est pas pertinent pour vos produits ou services. Cela signifie probablement que les bannières publicitaires susciteront très peu d’intérêt pour vos produits et services. De même, les publicités que l’on vous demande d’afficher peuvent ne pas bien compléter votre site web. Vous aurez probablement la possibilité de rejeter des publicités dans des catégories particulières que vous jugez offensantes, mais vous n’aurez que peu de contrôle pour modérer les bannières publicitaires sur votre site Web.

Une autre option très abordable pour placer vos bannières publicitaires sur Internet peut consister à lancer une campagne de marketing d’affiliation. Il s’agit d’une campagne de marketing sur Internet dans laquelle les propriétaires de sites Web, ou affiliés, affichent votre bannière publicitaire sur leur site Web et tentent de promouvoir vos produits et services pour vous. Les bannières publicitaires comportent généralement des graphiques et du texte qui incitent les internautes à cliquer sur l’annonce pour accéder à votre site web. Elles comportent également un code intégré qui vous fournit des informations détaillées sur les affiliés qui ont généré le trafic sur le site web. Ces informations sont nécessaires car les affiliés ne sont généralement pas rémunérés s’ils n’obtiennent pas le résultat souhaité, comme inciter les internautes à cliquer sur la bannière publicitaire ou à effectuer un achat. Les affiliés sont généralement rémunérés sur la base d’un coût par clic ou d’un coût par vente. Le coût par clic signifie que l’affilié reçoit une somme d’argent prédéterminée chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’annonce. Le coût par vente signifie que l’affilié reçoit soit un montant fixe, soit un pourcentage de la vente pour chaque vente générée par l’affilié. Les affiliés peuvent également être payés sur la base d’un coût par piste, ce qui signifie qu’ils sont rémunérés lorsqu’un utilisateur effectue une action spécifique, comme s’inscrire sur un site Web ou répondre à une enquête. La plupart des gens préfèrent les programmes d’affiliation parce que c’est un moyen rentable de placer vos bannières publicitaires en ligne et parce qu’ils ne doivent payer que les affiliés qui réussissent.